Brooks Stevens y la obsolescencia programada

1. Contexto histórico, social y artístico.

En la revolución industrial germina la sociedad de consumo, que se caracteriza por la
producción masiva de bienes. Con la sociedad de consumo se modifica la idea de
consumir por necesidad a consumir por deseo. Estos deseos van siendo creados
principalmente por la publicidad y el marketing y nunca llegan a ser satisfechos. De
modo que se produceasí un consumo ostentoso continuo.
Uno de los mecanismos para sostener la sociedad de consumo y con ella la
producción en masa es la obsolescencia programada. De esta manera se promueve el
consumo, que resulta clave para la sociedad del crecimiento.

La obsolescencia programada consiste en la planificación del fin de la vida útil de un
producto o servicio, es decir, se calcula de antemanocuando el producto va a quedar
obsoleto.
La obsolescencia programada surgió con la sociedad de consumo y la producción en
masa. En concreto apareció en los años 20 con el fin de aumentar las ventas
reduciendo la vida útil de los productos. De este modo, los productos quedan
obsoletos, inútiles y el consumidor se ve obligado a comprar un nuevo producto.

El hecho de que la obsolescenciaprogramada surgiera al mismo tiempo que la
producción en masa no es una coincidencia, ya que con esta última los precios
disminuyeron y los consumidores comenzaron a comprar por diversión, aunque no
fuese estrictamente necesario.
La crisis económica de Wall Street llevo a E.E.U.U a una profunda recesión
económica. Bernard London en el folleto “Poner fin a la depresión a través de la
obsolescenciaplanificada” exponía que el gobierno debía obligar a hacer una

obsolescencia de los productos para que el consumo fuera obligatorio y esto reactivará
la economía. Así siempre habría mercado, las fábricas seguirían produciendo, la gente
consumiría y habría trabajo para todos. Este tipo de obsolescencia programada
obligatoria nunca llegó a ponerse en práctica.
En los años 50, la obsolescenciaprogramada dio un giro con el nuevo propósito de
seducir al consumidor. Apareció un nuevo concepto de obsolescencia programada: “el
deseo del consumidor de poseer algo un poco más nuevo, un poco antes de lo
necesario” Brooks Stevens. En este punto tendrá especial importancia el papel del
marketing y la publicidad. Ya que no se trataba de obligar al consumidor a cambiar de
tecnologías, sino deseducirlo para que lo hiciera con nuevos diseños o innovaciones.
Esa idea de crear un consumidor insatisfecho con el producto que ha disfrutado para
que compre uno nuevo, sienta las bases de la obsolescencia programada en la
sociedad actual.
Con la producción en masa bajaron los precios y los productos fueron más asequibles,
la gente empezó a comprar por diversión más que por necesidad. Loque llevo a una
aceleración de la economía.
Sin embargo esto no se dio en el Bloque Soviético donde la economía comunista
estaba planificada por el Estado, no se basaba en el libre mercado. Era poco eficiente
y sufría una falta de recursos crónica. Lo que no les permitió imponer esta práctica.
Pero tras la caída del muro de Berlín el consumismo exagerado y la obsolescencia
programada seextienden por todo el llamado primer mundo.

La obsolescencia programada ha adquirido un papel fundamental en la fabricación de
productos, tanto es así que esta se enseña en escuelas de diseño e ingeniería.
Los ingenieros determinan la vida útil del producto en el diseño de este. Esta práctica
está muy generalizada sobre todo en productos del campo de la tecnología. Ya sea
mediante chips, que enun periodo de tiempo hacen que el producto se bloquee, o
simplemente creando productos que no tengan durabilidad.

El período de entreguerras fue una época de cambios en todo el mundo. La exposición
de París 1925, oficialmente titulado "Exposition Internationale des Arts Décoratifs et
Industriels Modernes", marcó el punto de partida del movimiento Art Deco. Influir en
casi todo lo que...