Btl y preservación ambiental

PRESENTACIÓN

El interés por la protección del medio ambiente está centrado en la salud y el bienestar del hombre, el cual es el agente causante fundamental de la continua degradación del medio y, al mismo tiempo, la víctima principal.
La formación y el desarrollo de hábitos correctos en los ciudadanos, en lo concerniente a la protección del medio ambiente, contribuyen a vincular la teoría conla práctica y a familiarizarlos con estas tareas y exigencias a escala local. Esto facilita que comprendan la importancia de la protección del medio ambiente y sus distintos factores, a nivel regional y nacional, y cómo una sociedad puede planificar y controlar la influencia del medio ambiente en beneficio de la colectividad.
El fin del Estado es proveer el bien común, es decir el bienestargeneral. Es pues su principal deber proteger el medio ambiente, entorno esencial de la vida y los recursos naturales que satisfacen las necesidades vitales de todos los habitantes del Perú.

Así el cuidado de las áreas verdes se ha convertido en un dilema preocupante en la sociedad. Y mucho mas en una realidad universitaria como la nuestra en la que por la condición de estudiantes en proceso deformación, se supone que deberíamos actuar con un pensamiento de preservación ambiental positivo.

Precisamente, ante la disyuntiva de analizar la problemática sobre la existencia o no de una conducta de preservación en la población estudiantil de la Universidad Nacional de Trujillo, frente a otras posibles realidades investigables, observamos la presencia de un factor que hacía viable nuestrainvestigación: la reciente inauguración de la Alameda Universitaria, ubicada en la Av. Juan Pablo II.

Es así que, decidimos investigar la presencia de categorías actitudinales favorables y desfavorables que conlleven a una conducta de preservación en los estudiantes de la UNT frente a esta nueva obra; y comprobar si esta conducta de preservación negativa o positiva podría mejorar o fortalecerseempleando una herramienta usada internacionalmente por la publicidad BTL, denominada Road Show. Esta herramienta nos ofrecería la posibilidad de interactuar con nuestro público objetivo.

Esperamos que los resultados obtenidos de los periodos establecidos en nuestra investigación cumplan con los objetivos trazados y que la misma sirva a la comunidad estudiantil para futuras investigaciones.I. DETERMINACIÓN PROBLEMÁTICA:

1. REALIDAD PROBLEMÁTICA:

Los continuos e inesperados cambios sociales, especialmente urbanos, han generado desconcierto en la población afectada. Más aún, dicha población se encuentra desprevenida y poco preparada para afrontar dichos cambios y adecuarlos positiva e inteligentemente al desenvolvimiento de su rutina habitual.
Ante estarepentina situación se hace imprescindible que los expertos en materia de comunicación publicitaria conozcan y reciban las herramientas necesarias y apropiadas para ponerlas en marcha mediante la ejecución de campañas publicitarias que contribuyan a que la población mejore sus hábitos y conductas sociales.
En nuestra localidad, esta situación no pasa desapercibida. La frecuencia de campañas decomunicación educativa para la preservación ambiental dentro del marco del desarrollo urbano, ha disminuido; de escasos eventos sobre esta materia ahora son casi nulos. Esta situación se observa después de un mapeo en los portales web de las entidades gubernamentales encargadas (SEGAT)1 de realizar este trabajo de concientización social.
Por otro lado existen entidades privadas como lasONGs ambientales que en algunas oportunidades han promovido este trabajo; sin embargo los resultados no se dan ha conocer a la colectividad trujillana, quedando por lo tanto, en meros trabajos o proyectos descriptivos o de aplicación limitada a un sector mínimo de la población.
Así mismo la poca presencia de compañías publicitarias en la localidad impide, a quienes pueden tener la...