caca


Nombre: Francia Argelia Medina Benítez
No. de cta.: 07085321
Nombre de la materia:
Desarrollo de productos
Nombre del profesor:
Osvaldo Santiago Valdez.
Unidad: capitulo 7: marketinglateral a nivel de mercado.
Actividad:
resumen
Fecha: 7 de marzo de 2013
Bibliografía: 2004, PEARSON EDUCACIÓN, S.A.
Rivera de Loira ,28
28042 Madrid.



Título: marketing lateral a nivel demercado.
Introducción:
Este capítulo presenta recomendaciones practicas sobre cómo aplicar el marketing lateral al nivel de mercado utilizando una sencilla técnica: el cambio de una de lasdimensiones.

Contenido:
La sustitución es el método más fácil para utilizar para realizar los desplazamientos laterales a nivel de mercado, la razón es que el nivel de mercado contiene varias dimensionesdonde un producto o servicio compite que son necesidad, objetivo y ocasión, siendo la ultima una combinación de: lugar,tiempo,situación y experiencia.
Sustituir una dimensión por otra es fácil.
Elmétodo “cambio de dimensión” consiste en sustituir una de las dimensiones del mercado por otra que se ha descartado.
DIMENSION CAMBIO DE UTILIDAD:
Esta dimensión consiste en seleccionar una necesidadque no está cubierta y pensar en cómo debería ser el producto para satisfacerla.
Ejemplo:
-Red Bull abrió la categoría denominada bebidas energéticas.
- la aspirina de Bayer tenía muchoscompetidores para calmar dolor; por tanto adiciono a las utilidades de su aspirina que también sirve para prevenir ataques cardiacos, está es una ventaja competitiva.

DIMENSION: CAMBIO DE PUBLICO OBJETIVOSustituir una persona o un grupo consiste en elegir a alguien que es un público no potencial del producto o servicio.
Los públicos no potenciales son aquellos que probablemente no van a comprar algúnproducto o servicio.
El público potencial está incluido en el marketing vertical.

DIMENSION: CAMBIO DEL MOMENTO: ELEGIR MOMENTOS NUEVOS
Esta dimensión consiste en elegir nuevos momentos de...