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ESTUDIO DE MERCADO:
FOCUS GROUP
Es una técnica cualitativa de estudio de las opiniones o actitudes de un público, utilizada en ciencias sociales y en estudios comerciales. Consiste en la reunión de un grupo de personas, entre 6 y 12, con un moderador, investigador o analista; encargado de hacer preguntas y dirigir la discusión. Su labor es la de encauzar la discusión para que no se aleje deltema de estudio y, de este modo, da a la técnica su nombre en inglés ("grupo con foco"). Las preguntas son respondidas por la interacción del grupo en una dinámica en que los participantes se sienten cómodos y libres de hablar y comentar sus opiniones. Normalmente los grupos focales requieren cerca de dos horas para cumplir su tarea.
ANALISIS DEL MERCADO:
El 77% considera a los bolsos como unaccesorio de vestir indispensable.
El 92% indica que la marca del bolso no es importante al momento de seleccionar el bolso que quiere comprar.
El 20% indica no conocer una marca nacional de bolsos o cartera.
El 62% tiene un nivel alto de desconfianza hacia la compra Online.
El 32% ha comprado más de 5 carteras en el mismo año.
El 61% de las potenciales compradoras gastan en promedio más de 50.000 pesospor bolsos.
Los centros comerciales tienen un 69% de preferencia al momento de seleccionar el lugar donde comprar los bolsos, seguido por locales en el centro de la ciudad con un 54%.
El 90% perciben los bolsos como resistentes y solo un 10% lo percibe de mala calidad.
El 100% opina que para escoger un bolso debe tener un diseño exclusivo, eso incluye estar a la moda. Los clientes prefieren unproducto de calidad para adquirirlo.
El 38% de las chicas prefieren bolsos pequeños ante un 23 que prefieren bolsos grandes.
El 69% de las chicas prefieren usar bolsos de cuero, un 23% de tela y un 8% ninguno de los 2.
Un 38% de los participantes indicaron que poseen entre 11 y 15 bolsos para poder combinar cada prenda de vestir.

Determine el mercado objetivo:

Mujeres exclusivas y que les gusteestar a la moda imponiendo nuevas tendencias que van saliendo al mercado.
Las edades para la adquisición del producto está entre los 18-45 años.

Justifique el mercado objetivo (de razones por las cuales se seleccionó este mercado)
Se escogió este mercado ya que así hace referencia nuestro producto. Se escoge este producto por razones de que contamos con la facilidad de realización de este ydesde el punto de vista de marketing es viable el consumidor ve a este producto fundamental para él y también desde nuestra óptica consideramos que a nivel económico es rentable.


Cuál es el nicho de mercado del bien o servicio
El nicho al que venderemos nuestro bien es un grupo de mujeres como lo indica el producto y va dirigido para todo tipo de mujeres.

Perfil de cliente: 100% mujeres , edad10% de 56 a 64 años, 30% de 31 a 55 años, 30% 31 a 40 años, 30% 16 a 30 años
Estado civil: 50% Casado 50% solteros
Nivel de educación: 60% de básica a media profesional
Ocupación: 10% gobierno, 60% financiero, 30% administrativo
Estabilidad laboral: 70% en el mismo campo, 30% nuevos campos
Encontrar nuevos productos, igualdad
Resumen psicográfico: este producto se asocia a la juventudestabilidad laboral, el cliente siente presión porque otros clientes tienen el producto y viven de manera confortables y generan una apariencia de éxitos y versatilidad

Perfil general de los clientes:
características demográficas
Edad: de 16 a 64 años,
Género: mujeres
Estado marital: mayor mente soltera
Raza: sin excepción
Ingresos: desde o menos de un salario mínimo
Educación: a partir debásica
Geo demográficas:
Influencias a las áreas geográficas: región caribe
Tradiciones especiales: fiestas del mar, carnaval de barranquilla, festival internacional de la leyenda vallenato, festival de la cultura wayuu

Si existen exportaciones de nuestro producto
Nuestros países objetivos son : EE UU , FRANCIA , SUIZA , JAPON , CHINA , PANAMA.


PRODUCTOS SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS...