Cafe de colombia

CAFÉ DE COLOMBIA – FEDERACION NACIONAL DE CAFETEROS DE COLOMBIA
Café de Colombia no es un
Café de Colombia no es una marca específica, sino un
 origen, un estándar de calidad presentes en lasdiferentes 
marcas de café. Lo que sucedía anteriormente es que se
 mezclaba café de Colombia con cafés de otros países. Pero muchos tostadores empezaron a lanzar líneas de café de alta
 calidadexclusivamente 100% de Colombia Así para garantizar 
a los consumidores que los envases contenían sólo café de 
Colombia, La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia decidió crear un logotipo que estaríapresente en todas las
 marcas de café Colombiano.
La Federación Nacional de cafeteros de Colombia contrato a
 una agencia a final de los años cincuenta para que lanzara una 
campaña que distinguiera alcafé de Colombia de los demás.
La primera fue una campaña educacional, la cual constó de varios
 comerciales en donde se mostraba a Juan Valdez cosechando los 
granos en el momento de la madurezideal ,lo cual generaba en el
 consumidor la idea de que los granos requieren muchos cuidados
 y de hombres dedicados que los cosechan. Esta campaña
 comenzó a principios de los años sesenta y seextendió hasta la 
primer parte de la década de los ochenta. En los años ochenta primaba la orientación 
hacia la calidad de los 
productos y por lo tanto 
se lanzo una campaña
 para ligar al café con la
calidad. Este fue el
 origen de la segunda 
etapa que consistió en 
una campaña de imagen 
cuyo propósito principal 
fue crear una imagen
 positiva de la 
superioridad del café de
 Colombia.
Desde untiempo, la federación ha comenzado una labor de internacionalización a través de tiendas abiertas en distintos países, como Estados Unidos y Europa. Aunque se han enfrentando a grandes competidorescomo es StarBucks se han mantenido por encima de las expectativas donde han incursionado, es decir en mercados distintos unos de otros (Paises).
Su éxito está en la capacidad de unir esfuerzos y...