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U1 Act.1 Mercadotecnia Internacional




1. Concepto de mercadotecnia internacional


Es dar a conocer la importancia que tienen las diferencias entre el entorno nacional einternacional y la manera en que éstas influyen en la formulación e implantación de las estrategias de Marketing en los mercados exteriores. Una correcta identificación de éstas en el contexto internacionalva a permitir a la empresa aprovecharse de las grandes oportunidades de negocio que ofrecen estos mercados. Aunque, para ello, tendrá que enfrentarse a un entorno más complejo, desconocido y, por logeneral, hostil que el propio nacional donde, además, la empresa ha de ser capaz de desarrollar alguna ventaja competitiva que la permita alcanzar el éxito.



2. Concepto de análisis de mercadosinternacionales
El concepto de análisis de mercados se refiere al análisis funcional y económico de todos los factores que intervienen en la venta de productos o prestación de serviciosinternacionalmente.
La definición básica del principio del Marketing es “la anticipación y satisfacción de las necesidades del consumidor, como parte central del proceso de fabricación y comercialización debienes y servicios”.
La determinación de los factores que influyen en la conducta del consumidor, sobre todo lo referido a los aspectos económicos, sociológicos, psicológicos, etc., puede indicarnosla mejor opción de Marketing para nuestra empresa.
Por ejemplo: El análisis de la conducta del consumidor sirve para determinar las tendencias y así podremos calcular el tamaño potencial denuestro mercado objetivo.
La naturaleza de las actitudes y preferencias del comprador hacia un producto, un programa publicitario, un canal de distribución o cualquier otro aspecto de la comunicación sonelementos considerados en el análisis de los mercados internacionales.
El análisis de la información obtenida nos ayudará a:
a) Determinar el potencial de ventas.
b) Establecer y revisar los...