calle avellaneda

INTRODUCCIÓN:


La Calle Avellaneda es una zona comercial enmarcada en el barrio de Flores (CABA) que nació hace más de 30 años, pero que en los últimos años, ha experimentado un fuerte incremento en las ventas y popularidad de los locales, acompañado de un crecimiento exponencial tanto en su extensión sobre la avenida como hacia el interior de otras calles perpendiculares, en las que sesumaron locales, galerías, vendedores “manteros” , etc.
Este aumento en las ventas influyó no solo en la ampliación de la oferta, sino también en un ajuste en lo que respecta al diseño y la variedad de prendas ofertadas.
Los locales de calle avellaneda se caracterizan por ofrecer la venta de mercaderías con precios al por mayor y al por menor. La variedad de productos ofrecidos va desde indumentariade todo tipo, accesorios, lencería, telas, hasta mercería y demás productos.
Además en la zona conviven diferentes comunidades: colectividad judía, coreanos, personas del interior del país que viajan para comprar mercadería que luego venden en sus provincias, personas que compran al por mayor para vender en sus locales en Buenos Aires y personas que eligen realizar sus compras en la zonaaprovechando los bajos precios.

PROBLEMA Y ESTRATEGIA DE INVESTIGACION:

A partir de esta información nos planteamos, entre otros, el siguiente interrogante:
¿Qué relación se puede establecer entre el modo de producción y el éxito en las ventas de los fabricantes de la calle Avellaneda?
Es nuestro objetivo indagar cuáles son los factores que influyen tanto en la producción como en el consumo deindumentaria en calle Avellaneda. Y analizar cómo estos factores contribuyen aquí desde hace algunos años, cada vez más gente elija este espacio de circulación de moda para hacer sus consumos.
Intentamos saber:
-¿Qué motiva a los compradores a consumir las prendas que allí se ofrecen? ¿Qué factores influyen a la hora de elegir lo que compran? ¿Eligen por precio, calidad o diseño?
-¿Qué nivel demoda existe? ¿Se apunta a las tendencias que vienen del exterior? ¿Se copia lo que producen las marcas nacionales?
Para realizar la presente investigación, partimos de la hipótesis de que la producción de prendas imitando tendencias de moda, generan éxito en las ventas masivas de los locales de la calle Avellaneda. A fin de comprobar o refutar la misma, tomamos los conceptos desarrollados pordiferentes autores y los pusimos en relación con los resultados de la investigación directa del lugar y entrevistas a vendedores, dueños, clientes.
Forma y tipo de abordaje para resolver los objetivos…

Enumeración de tareas y actividades realizadas para lograr los objetivos…


MARCO CONCEPTUAL:


Antes de abordar el tema en su complejidad, nos parece de suma importancia definir algunosconceptos que se desprenden de la hipótesis y atraviesan toda la investigación.
En primer lugar, queremos referirnos a la moda como hecho social. Para ello tomamos de Emile Durkheim el concepto de hecho social que es aplicable a:
“Toda manera de hacer, fija o no, susceptible de ejercen sobre el individuo una coacción exterior; o también, que es general dentro de la extensión de una sociedad dada ala vez que tiene una existencia propia, independiente de sus manifestaciones individuales” (Durkheim, 1895:45 )
En base a esta definición consideramos a la moda como un hecho social porque cumple con estas características principales: es imperativa y coercitiva, es exterior al individuo y es colectiva.
La moda es imperativa porque se nos impone. A veces creemos que elegimos como vestir, o que lohacemos de acuerdo a nuestras propias ideas, elecciones o gustos, pero en realidad muchas de nuestras elecciones nos vienen de afuera, dependen de las circunstancias sociales en las que somos educados y formados, de cómo la sociedad nos define y presenta la moda de acuerdo al contexto en el que nos movemos cotidianamente. Algo similar a esto platea Entwistle (2002) cuando propone la idea del...