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Se tiende a valorar la calidad estética de un diseño refiriéndose a si es más o menos bonito. Cuando tratamos erróneamente la parte estética de esta manera, estamos hablando de algo que es claramente subjetivo, ya que la parte estética a primera vista puede ofrecer una atracción o un rotundo rechazo, pero esta decisión determinada según el individuo que lo observe.
La valoración de unaverdadera calidad estética en un diseño depende de la calidad del mensaje que transmite y al público al que va dirigido. Pensando en diseñarlo en todo momento con una coherencia, una coherencia estética, entre el producto promocionado y el diseño que se realiza para la promoción.
La importancia de la parte estética reside en el enfoque y en el estilo estético que se le da al mensaje, debe estar pensada yadecuada para el público objetivo que será el receptor. Esto, es de una importancia decisiva para una buena efectividad en el contenido del mensaje original, ya que un mal enfoque en este aspecto puede debilitar o reforzar el mensaje según su buena o mala aplicación.
Por ejemplo está claro que todo diseño tiene una estética personalizada, con un estilo propio y que va enfocado a un públicoespecífico. Por eso, es impensable poder utilizar el mismo estilo en los diseños para una marca de vino que para un taller mecánico.
Una vez elegido el estilo adecuado para el mensaje y para el público objetivo, entonces si, que es el momento de plantear el grado de calidad de un diseño, que es donde entraríamos a valorar si es más o menos bonito.
Unas de las ventajas de elaborar una buena estética enun diseño es que ofrece un mayor placer visual para el observador, aumentando su tiempo de percepción. Si el diseñador es capaz de conocer las preferencias del público objetivo puede conseguir atraer y retener la atención del observador consiguiendo que este mensaje sea recordado fácilmente durante mucho más tiempo.
Cuando un diseño cumple todos estos objetivos y ha logrado un gran impacto esperfectamente posible que perdure en el tiempo, y que sea conservado siguiendo transmitiendo su mensaje, y aunque esto no haya sido previsto por el diseñador se conviertae en una obra de arte pasando de mano en mano y exponiéndose.
Tema 1. CONCEPTO, CARACTERÍSTICAS Y NATURALEZA DE LA IMAGEN.
 Concepto y Naturaleza de la imagen.
El término imagen proviene del latín imago que a su vez nos remitea imitari (retrato o reproducción). En el DRAE podemos encontrar que imagen es una “figura, representación, semejanza y apariencia de algo”. Nos quedamos por tanto con la idea de representación, no un original, sino una copia de un referente que no genera una nueva realidad.
Todas las imágenes han de tener un referente, es decir, un objeto de referencia al que copian, ya que no podemos construir(una imagen en este caso) acerca de lo que no conocemos. Este referente no tiene por que ser figurativo, no obstante, sino hubiera referente, no habría comunicación. A este respecto, Pierce hace una distinción de los signos en función de su relación con el objeto al que se refiere:
iconos
índices
signos
Los iconos (los que más nos interesan) son símbolos que tienen alguna semejanza en laapariencia con su objeto de referencia. Etimológicamente el término icono proviene del griego eikon (copia o analogía).
Para Abraham Moles la imagen es un soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del entorno óptico (del universo perceptivo) susceptible de sustituir a través del tiempo y que constituye uno de los componentes principales de los medios de comunicaciónde masas.
Laimagen es un objeto en sí mismo y como tal tiene vida propia, pero también nos remite a otros objetos. Se trata de una representación “material” que en el momento en que es generada adquiere un dualismo: por una parte es un objeto que existe en el mundo y por otra es el objeto al que se refiere. Esto nos conduce al concepto de transparencia de la imagen: cuanto más nos olvidemos de que la imagen...