Camapaña Publicitaria Royal Caribbean

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE TURISMO

UNIDAD DE APRENDIZAJE
“METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN TURÍSTICA”

Análisis Informativo y Relación
Campaña publicitaria Royal Caribbean International
Con la obra de Earl Babbie y con otras notas relacionadas con el tema

ALUMNO: VICTOR FERNANDO MEDINA MARTÍNEZ
GRUPO: 2TM7

M. EN C. MIGUEL ÁNGEL VARGAS HERNÁNDEZ

MÉXICO,D.F. ABRIL 2012

INTRODUCCIÓN
Hace más de un cuarto de siglo, Royal Caribbean Internacional navegó en un viaje que ha llevado a sus barcos a los confines del mundo - y en hacerla líder en la industria con cruceros buenos, divertidos, excelente servicio y con precios razonables que le ha ofrecido experiencias inolvidables a millones de personas, por lo que no se deje engañar por el Nombre, RoyalCaribbean va a mucho más allá que el Caribe. Desde el Mediterráneo hasta Alaska, visitando los puertos más encantadores y románticos.
Navegando al nuevo milenio, Royal Caribbean continúa liderando la industria en innovación. El primero de los Barco de la Familia Voyager, El Voyager of the Seas, que debutó en 1999 que representa el inicio de una nueva era en la industria de los cruceros. Lospasajeros descubren la gran cantidad de amenidades y aventuras que nunca se imaginaron que existían a bordo de un barco, actividades tales como el escalado en roca, actividad que ya aparece en todos sus barcos; y eso solamente es solo el principio, los pasajeros pueden esperar magníficos barcos, excitantes itinerarios, y un compromiso de ofrecer la mejor experiencia en vacaciones disponible en elmundo - ya sea en el mar o en tierra.
Royal Caribbean International lanza su nueva campaña "The Sea is Calling you” (El mar te esta llamando)
Royal Caribbean International lanzó el pasado 13 de diciembre una nueva campaña que incorpora el elemento de mayor inspiración ofreciendo... el mar. La campaña está dirigida a despertar la sensación en los consumidores con las vistas y los sonidos del mar ytransmite la relajación, romance y aventura que sólo se pueden tener en las aguas abiertas a bordo de un crucero de Royal Caribbean. La campaña se iniciará con la representación de una concha de caracol como teléfono - apodado el "Shellphone" - y comunica el mensaje de la campaña: "El mar está llamando. Respóndele de manera magnífica. "

A través de la nueva campaña, Royal Caribbean intentaabordar  los aspectos emocionales y las motivaciones para tomar unas vacaciones con la línea de cruceros ganadora de premios. "El mar está llamando. Respóndele de manera magnífica. "Invita a los consumidores  a explorar su persona lo mejor de nosotros en un barco de Royal Caribbean. La nueva campaña se dirige a las verdades universales descubiertas a través de grupos focales y estudios cuantitativosrealizados en 16 países de todo el mundo, donde las personas sienten una conexión con el mar, donde, en el mar, uno puede sentirse separado del ajetreo y el bullicio de la vida cotidiana, y las responsabilidades de cuidar de todos los demás, y que la marca Royal Caribbean transmite una sensación de mejor calidad y  clase.

"Estamos aprovechando la poderosa fuerza emocional del mar,  parareplantear el contexto de los cruceros para los consumidores que no entienden lo que  un crucero de Royal Caribbean ofrece", dijo Betsy O'Rourke, vicepresidente senior de Marketing de Royal Caribbean International. "El mar es una llamada" es una campaña a escala mundial, que tendrá eco en la gente sin importar dónde vivan, qué idioma hablan, o si han navegado antes. Y queremos que los turistas de todaspartes del mundo vengan a  conocer  los buques únicos e innovadores de Royal Caribbean, un servicio personalizado y la amplitud de las experiencias de destino es la forma en que 'se da una respuesta a un rey. "

Creado por la agencia de publicidad  de Royal Caribbean, JWT Nueva York, en colaboración con la agencia de medios Mindshare, la campaña se desplegará en las próximas semanas y el...