¿Que es una camapaña publicitaria?

¿Que es una campaña publicitaria?
La campaña publicitaria, es una recopilación de todos los esfuerzos en una compilación de anuncios, bien diseñados y orientados a objetivos específicos, por lo tanto no es aconsejable colocar anuncios sueltos e independientes, sino organizados dentro de una campaña.
Para que los anuncios logran su propósito se debe determinar varios factores que aseguren laposibilidad de llegar al público objetivo estos factores son:
Periodos de tiempo de aparición o exposición de los diferentes anuncios, estos deben establecer la periodicidad y las fechas importantes que afectan la venta del producto o servicio, este periodo debe ser amplio en los casos de lanzamiento del producto y en fechas especificas, este factor tiene que ver con el posicionamiento o recordacióndel producto o servicio y de la marca.
Definición de los medios a utilizar, la campaña nos permite coordinar los medios a utilizar, prensa, radio, televisión, vallas etc., utilizando estrategias de recordación que llevan a que las vallas recuerden el comercial en televisión, el anuncio en radio tengan elementos que permitan recordar el anuncio en televisión y el de la valla.
Coordinación de losesfuerzos hacia el plan de marketing, todos los elementos y sus componentes, el producto, el envase, el precio, uniformes de los vendedores o mercadercitos, el logo, los colores utilizados, deben tener los componentes de uniformidad que permitan recordación y fijación de la marca y del producto y/o servicio.
Esto nos permite crear sinergia en los componentes de la campaña y facilita lacomunicación con todas las partes que intervienen en el proceso empleados, empresas, medios de comunicación.

La información.

El desarrollo del mensaje y específicamente su concepto creativo, requieren obtener, organizar y analizar la información que pueda servirnos,ya hemos definido aspectos importantes de lo que es una campaña, ahora es preciso, identificar los actores o integrantes que intervienenen el desarrollo de la campaña:
Por una parte está el anunciante o empresario, quien es el que designa los recursos para realizar la campaña.
Las agencias o agentes de publicidad, encargados de dirigir coordinar, investigar, diseñar y proponer los componentes de la campaña. Los medios de comunicación, que no son otra cosa que los encargados de emitir el mensaje publicitario, estos medios sonvisuales, auditivos, escritos multimediales.
Por ultimo tenemos, a la audiencia o publico objetivo, a quienes va dirigido el mensaje, que como ya lo hemos vistos en las anteriores secciones de este tema, es de vital importancia el conocimiento exhaustivo de el perfil del comprador y de la claridad en el objetivo que deseamos obtener, para asegurar el éxito de la campaña.
Objetivos de la campaña.Hablemos un poco de los objetivos de la campaña, como todo objetivo debe tener sus características, entre ellas destaquemos la claridad, debe contestar la pregunta ¿Qué es lo que esperamos que el consumidor haga, después de escuchar el anuncio? ¿Queremos conseguir nuevos consumidores, o que los consumidores actuales nos compren mas?
Estas preguntas u otras similares deben tener una respuesta claray precisa. Relacionemos aquí las características de estos objetivos, que no cambian en nada de toda la información que y conocimiento tenemos acerca del tema, deben ser:
específicos, cuantificables, definidos en el tiempo, dirigidos a un mercado, alcanzables, motivadores.
El propósito final de los objetivos
El propósito final de los objetivos es variado, puede ser, aumentar el posicionamientode la marca, mejorar el conocimiento de las características y propiedades, usabilidad del producto, mejorar, cambiar o acentuar la imagen de percepción del mercado acerca de la empresa (ej.: trabajo por las comunidades, conservación del medio ambiente, proyección internacional etc.),dar a conocer mejoras en el producto, nuevos empaques, cambio de imagen del producto, cantidades, diversidad de...