CAMPAÑA DE PUBLICIDAD


CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LA EMPRESA



PROMOTING HEALTHY LIVING









INTRODUCCIÓN
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial.En este caso, el problema es aprovechar la tendencia que las personas están adoptando por llevar una vida más sana y consumir productos que reflejen la elaboración más natural posible, entonces por sus características naturales, Boing es candidato ideal para explorar la tendencia o darle este giro.
Sin embargo, en esta Campaña únicamente realizaremos el reposicionamiento de uno de sus productos,como prueba piloto para llevarlo a competir incluso con marcas lideres como Bonafont.
El periodo de este Plan o Campaña es a corto plazo, menos de un año.
En una campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así como otras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa yrelaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal. También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.



















ANTECEDENTES DE LA COMPAÑIA
Como antecedentes podemos argumentar que Boing es una empresa que posee una tradición de más de medio siglo en la industria de refrescos en México. La clave desu éxito es haber desarrollado una tecnología que permite elaborar bebidas con las mejores frutas del campo mexicano. En la actualidad, cooperativa pascual está conformada por tres plantais productoras, una en San Juan del Río, Querétaro; otra en Tizayuca, Hidalgo y la más reciente en Culiacán, Sinaloa; 25 sucursales en las principales ciudades y 39 centros de distribución concesionados en elinterior del país. Sus productos cuentan con la aprobación de la FDA (Food and Drug Administration) lo cual avala su excelente calidad.
En resumen es una sociedad cooperativa mexicana , dedicada al proceso de pulpa y jugo de frutas para la elaboración, envasado, distribución y comercialización de bebidas naturales, saludables y nutritivas de alta calidad
Un poco de Historia...
La empresa Pascual,S.A. fue fundada, a finales de los años 30 y principios de los 40s, por Rafael Víctor Jiménez Zamudio. Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada en garrafón y por último los refrescos Pascual. Las primeras instalaciones se ubicaron en la colonia Anáhuac, posteriormente en la colonia San Rafael y por último en la colonia Tránsito, en la Ciudad de México.Ya establecidos en la colonia Tránsito, a principio de los años 50, la empresa contaba con una estabilidad. Publicitado con el eslogan “Fruta en su refresco” la gente comenzó a identificar al “Pato Pascual”. En la misma década sale al mercado el refresco Lulú, representando por una coqueta e inocente mujer. A mediados de esa misma década se lanza un producto llamado Mexi-Cola, el cual permaneciómuy poco tiempo en el mercado. Este refresco de cola generó una gran impacto asociado con aspectos nacionales y por el gran impulso publicitario del boxeador mexicano, ídolo en ese momento, Raúl “Ratón” Macías.
En la crisis económica de 1982, el Gobierno de la República decretó un aumento obligatorio a los salarios del 10%, 20% o 30% de acuerdo al monto de las remuneraciones de los trabajadores delpaís. El dueño de Pascual argumentó que no podía financiar este aumento, por lo que los trabajadores iniciaron una huelga. Después de tres años, y con la asesoría de Demetrio Vallejo, el gobierno le dio la razón al movimiento obrero, por lo que el dueño se declaró en bancarrota y cerró Pascual. Se procedió entonces a rematar los activos de la empresa, y fueron los mismos trabajadores los que...