Campaña publicitaria de pepsi (bebida)
Perfil de público:
* Clase media – clase alta
* Jóvenes
* Gusto por bebidas gaseosas
* Estudiantes, universitarios
DOFA:
Debilidades:
* No va dirigida atodo el público
* No es una bebida saludable
* Contiene carbohidratos, azúcar
* Ser la segunda marca en la mente del consumidor
* Mala logística de distribución
Oportunidades:
*Target definido
* Prestigio
* Gran valor de marca, buena calidad
* Dirigido a un público joven, que con frecuencia son los que consumen todo tipo de refrescos.
Fortalezas:
* Refresca* Se utiliza la competencia como estrategia (Coca-Cola)
* Experiencia en el mercado
* Solida presencia del producto a nivel nacional
* Calidad
* Buena publicidad
*Posicionamiento
Amenazas:
* Competencia
* No es muy bien recomendada por los médicos
* Se generan percepciones negativas con respecto a la salud
Problema estratégico: El prestigio y calidad dela marca pepsi es un fundamento de compra, pese a las criticas médicas de no ser una bebida saludable.
Objetivo de Marca: Cambiar la percepción y conciencia del consumidor respecto a la marca,fortaleciendo el prestigio y la confianza en el mercado local.
Objetivos operativos:
* Promocionar la marca y prestigio
* Acompañamiento al cliente
* Mantener la marca en la mente delconsumidor
* Contrarrestar el ataque de la competencia
* Posicionamiento de la marca
* Reforzar su sistema de distribución
* Mejorar el beneficio económico
* Aumentar el volumen deventas
Estrategias:
* El posicionamiento se basará en la diferenciación del producto mediante el precio, tamaño innovador y marca en relación a los productos de la competencia.
* Remarcar elnombre del producto en los supermercados del país de forma que estén disponibles en los estantes
* Seguir aumentando su calidad y nombre de marca
* Dar promoción intensa a fin de promover la...
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