Campaña Reactivacion

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CERVEZA BRAVA |
Campaña de Reactivación |
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YORKS WILLIAMS VILLA PÉREZ |
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ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y MERCADOTECNIA DEL QUINDÍO4º SEMESTRE DE PUBLICIDAD Y MERCADEO3 DE SEPTIEMBRE2011 |
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RESUMEN EJECUTIVO

CARTA DESCRIPTIVA DE CAMPAÑA
MARCA:
Cerveza BRAVA.

ÁREA DE DESARROLLO:

Es una cerveza; bebida que contiene alcohol y al paso de los años se haconvertido en una de las bebidas alcohólicas mas consumidas en el mundo.
La cerveza está hecha a base de malta de cebada y los siguientes productos que son indispensables para su creación, una mezcla defermentación del extracto de levadura, arroz, maíz lúpulo y agua.

TARGET:
Especialmente va dirigido a personas, entre los 25 a 40 años, de niveles socioeconómico, medio y alto, que comparten cadafin de semana con amigos o familiares, son personas que estudian o trabajan que les gusta divertirse y pasar de un rato agradable, son personas extrovertidas, alegres, con un ritmo de vida muyactivo, en el trascurso de la semana estas personas se acuestan temprano para el día siguiente levantarse y seguir su jornada cotidiana.
Estas personas salen los viernes y fines de semana especialmente enla noche para descansar de las actividades rutinarias las cuales frecuentan lugares tales como clubes, discotecas, bares.

PERFIL DEL CONSUMIDOR:

Andrés Gómez de 26 años de edad vive en la cuidadde armenia en el edificio bosques de Palermo. Nivel socioeconómico medio. Le encanta el deporte y mantenerse en forma. Diario sale a las 5:00 am a realizar su rutina deportiva hasta las 7:00 am,posterior mente se dirige al trabajo es dueño de un almacén de computo ubicado en la zona centro de la ciudad de armenia. Termina su hora laboral a las 6:30 pm, el resto dela noche la comparte con sufamilia o con su novia Sandra. Le encanta la comida de mar y salir de paseo con novia y su familia los fines de semana y días festivos.
Cuando llega el viernes muchas veces sale con sus amigos o...