Campaña recuperación playas

Análisis de la situación

Coquimbo tiene un borde costero que es privilegiado por sus extensas playas y bahías de arenas suaves, clima soleado y aguas templadas.

Desde una mirada afuerina las playas de Coquimbo tiene un buen posicionamiento Como buenas playas turísticas, pero esto engloba solo algunas playas.

Ranking mejores playas chile
1.- LA VIRGEN 2.- ANAKENA 3.- LAS PISCINAS 5.-OVAHE 6.- PLAYA BLANCA (Región de Coquimbo). 7.- PLAYA BLANCA (Región de Atacama) 8.- LOS PIQUEROS 9.- LAS TIJERAS 10.- TOTORALILLO
Fuente: elmercurio.com/Revista Domingo/Por Rodrigo Cea.

¿ y el borde costero, playa changa, La herradura?

Una mirada interior

Playas como changa son afectadas, por la no concientización de sus bañistas. y por la inexistencia de un plan de limpieza másefectivo. • • • Basura Animales Algas etc

Competencia directa
La Serena y sus playas
• Cuenta con planes de limpieza efectivo • Cuenta con un posicionamiento turístico importante y bien consolidado • Cuenta con un borde costero con una amplia gama de privados que ayudan a la conservación y limpieza de sus playas . • Consta con aportes económicos importantes para mantener sus playas y su ciudad engeneral • Cuenta con un departamento externo de promoción y turismo que trabajan constantemente en mantener un buen posicionamiento como un destino familiar y acogedor

El coquimbano Lo constituyen un segmente c2 c3 y D
• • • • Los ciudadanos de la región se sientes comprometidos con la región. son regionalistas Son más afectivos que el ciudadano serenense Calidad humana

Sin embargo…
•Este segmento no tiene bien arraigado una cultura de cuidado ambiental , por lo mismo se demuestra en las playas donde los residuos son dejados sin una conciencia. Los ciudadanos no tienen internalizado lo importante que son sus playas para el fomento turístico regional.

•

F ortaleza
• • •

: cuenta con los recursos naturales para ser recuperados. Tiene un posicionamiento fuera de la ciudadpor sus playas anexas.

O Portunidad:
El clima

D

ebilidadad:
• •

Sus ciudadanos no internalizan lo importante que serían sus playas para el fomento de la región. Sus ciudadanos no tiene la cultura del cuidado ambiental.

Problema

A

menaza:
•

su competencia directa es fuerte y tiene un claro posicionamiento dentro de la región, como fuera de la región tambien.Estrategia de marketing Objetivo
1.- concientizar al ciudadano de la ciudad de Coquimbo, con el cuidado de sus playas. Campaña concientización 2.- posicionar las playas de Coquimbo como un destino limpio y familiar.( no es copiar el concepto serenenses, si no, seguir un lineamiento regional

en conceptualización, para que no exista confusión por parte de los turistas, es lo que Coquimbo planea hacer).Acciones experienciales que involucren al ciudadano

Grupo objetivo (hombres y mujeres entre 12 años a 70 c2 c3 y D
El mensaje de la campaña debería ser trasversal, ya que todos los habitantes de la ciudad deben generar conciencia del cuidado de sus playas. ( si no generamos conciencia difícil posicionar) Total GO 131.333

de la población

80,5 %

¿Recursos?
Plan de persuasión deprivados

Objetivo Plan
Persuadir a los privados del borde costero que aporten económicamente con la campaña.

1.- contarles del problema que acontece. 2.- contarles la importancia de su ayuda. 3.- contarles de que su marca se vera fortalecida por generar ayuda.

¿Cómo se verán fortalecidas?

Creando una marca paragua donde cada empresa que aporte se incluirá en una imagen corporativaglobal. Esta imagen será la protagonista de cada acción que se haga con el fin de fortalecer las playas de la región.

Privados que se podría contar

Marca Paragua corporativa

Esta imagen tendrá un lugar especial y estratégico en la web principal de la campaña de Concientización. En esta web se explicará el rol de “Grupo Unión” y quienes lo componen, además de estar presente en toda la...