campana publicitaria

Tema 3 Campaña Publicitaria

1- concepto e importancia
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.
Importancia:
La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a cortoplazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. 
2- Audiencia meta
3- La audiencia meta, sean consumidores o empresas LA META: CONSUMIDORES O EMPRESAS
4- Un anuncio se dirige a consumidores o empresas, así, es publicidad de consumo o bien publicidad de negocio a negocio . Por definición los detallistas se solo venden a consumidores; entonces son el único tipo de empresa que no enfrentaesta decisión. Por otra parte, muchos fabricantes y distribuidores tienen que dividir su publicidad entre sus clientes empresariales y los consumidores finales.

5- Estrategias publicitarias
persigue el objetivo de diseñar una campaña que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el público objetivo, así que es la clave para que finalmente una campaña en el mundo dela publicidad funcione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar
6- Concepto y promesa básica
Esta etapa del proceso creativo busca prever las respuestas esperadas, saber cual es cual es el beneficio mas fuerte que se le ofrece al consumidor.

7- Posicionamientos
al 'lugar' que en la percepción mental deun cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia. También a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
8- Tipos de Campaña
En sentido geográfico una campaña puede ser local, regional o nacional.
Por tipo de cliente, una campaña puede ir dedicada a los usuarios finales y otra a mayoristas y detallistas, o bienal mercado internacional.
Según la etapa del ciclo de vida del producto, puede determinar el que se haga una campaña de exploración o de competencia.
Por su propósito, una campaña puede ser para dar a conocer una institución, para crear una imagen o para promover servicios

9- Estudios de mercados e importancia de la data






Tema 4 los medios de comunicación


1- concepto e importanciaLa publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato deemisión o de difusión.

Pero la importancia de los medios de comunicación no sólo reside en el hecho de que sean una herramienta más que útil para una de las necesidades más primarias del ser humano, la interacción social. Sino que además han jugado un papel imprescindible en la formación de la Opinión Pública (el Cuarto Poder), llegando incluso a ser fundamentales para la creación o hundimientode algunos gobiernos

desde Importancia http://www.importancia.org/medios-de-comunicacion.php#ixzz2fgCFd0aQ

2- tipos y características de los medios

3- los medios masivos
son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociológico de masas o al concepto comunicativo de público.

4- diferentes medios impresos, electrónicos y otrostelevisión, radio, correo directo, sección amarilla, periódicos, revistas
5- alcance, ventajas y desventajas de los medios
Ventajas del Periódico

Los periódicos continúan siendo el medio principal para los anunciantes en términos de la cantidad de dólares invertidos.

Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.


Los consumidores buscan los...