Campaña Publicitaria Dm

UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL

Campaña de publicidad para la empresa DM Comunicaciones

Trabajo final de Seminario de Publicidad


David Marín González y Anel Reyes Félix

02/10/2012



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INDICE

1. Introducción
2. Análisis de la situación
2.1 Historia
2.2 Situación actual de la empresa
2.3 Instalaciones
2.4 Identidad Corporativa
2.4.1 Logotipo
2.4.2 Justificación
2.4.3 Slogan
2.4.4 Misión, Visión y Cultura Empresarial
2.5 Análisis FODA
3. Producto
3.1 Definición
3.2 Presentación delProducto
3.3 Ventajas competitivas
4. Mercado Objetivo
4.1 Definición
4.2 Segmento Geográfico
4.2.1 Dimensiones
4.3 Mercado Potencial
4.4 Características del Consumidor
4.5 Competencia
4.5.1 Directa e Indirecta
5. Antecedentes de Comunicación
6. Objetivos de la campaña
7. Estrategias de medios de Comunicación
8. Planeación de Medios
9. Presupuesto
10. Anuncio de TV, Radioe Imagen
11. Evaluación
12. Conclusión







1. INTRODUCCION


La campaña publicitaria consiste en la realización de un plan de publicidad amplio, esta misma se encuentra diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos, se trata de un plan a corto plazo que por lo general funciona durante un año o meses.
En esta campaña no estará enfocada en una empresa de lalocalidad la cual tiene por nombre “DM Comunicaciones” el enfoque de la misma consiste en dar a conocer lo nuevo en tecnología que brinda esta empresa, el objetivo de la misma consiste en la difusión de sus servicios y principalmente enfocándose los objetivos en la venta, instalaciones y dando a conocer la nueva tecnología en lámparas LED para el sector agropecuario el cual se llega a considerarcomo mercado objetivo, esto tiene como finalidad dar a conocer a la empresa por sus nuevas tecnologías en beneficio a este sector agropecuario.
El plan de campaña consistirá principalmente en lo mencionado anteriormente aunque por supuesto sin dejar de lado las estrategias y técnicas que se llevaran a cabo en cuestión de planeación, como presupuesto de medios, características, antecedentes delmercado objetivo y viabilidad de las situaciones en cuanto a la implementación de esta campaña evaluando resultados obtenidos, costos y sugerencias para la misma empresa.






2. ANALISIS DE LA SITUACION
2.1 Historia
La empresa nace en 1975 bajo el nombre Radiocomunicaciones del Noroeste SA de CV enfocado en el área de radiocomunicación para atender clientes con requerimientos decomunicación para el sector gobierno, empresas, productores del sector agropecuario, comercios, servicios y particulares; brindando diseños, cálculo, tramitación de permisos, venta instalación y mantenimientos preventivos y correctivos y así mismo proporcionando infraestructura para enlaces en puntos estratégicos.
En 1983 se disuelve la sociedad e inicia operaciones bajo el nombre de DM Comunicacionescon la misma finalidad, ampliando otras ramas de tecnología como lo son:
• Redes inalámbricas.
• Sistemas de seguridad.
• Sistemas de protección atmosférica y tierras físicas.
• Entre otras relacionadas con las telecomunicaciones.
De igual manera se han venido aplicando tecnologías en todo lo concerniente a sistemas de energía renovable en sus diversas aplicaciones para eficientar el uso de laenergía, el abatimiento de sus costos y participando en la protección del medio ambiente; refiriéndonos a la transformación de energía solar, energía eólica, y la utilización de luminarias e iluminación con tecnologías a base de LED.
2.2 Situación Actual de la Empresa
No obstante que se tiene experiencia y capacidad para laborar en el ámbito nacional y que ya se han realizado proyectos en todo...