Campaña publicitaria

http://www.centralamericadata.com/es/article/home/10_cosas_que_la_Marca_Pais_NO_es

TEMA: LA MARCA PAÍS

I.- IDENTIDAD CORPORATIVA

ANTECEDENTES

• ¿Qué es una marca país?

La construcción de una imagen país requiere del diseño de herramientas de comunicación efectivas que permitan fortalecer las relaciones internacionales en sectores como el turismo, la inversión, lasexportaciones, y auspiciar encuentros oficiales entre Estados, la proyección nacional, la estandarización de los símbolos patrios y la promoción de conciencia ciudadana. 

Adicionalmente, la construcción de la Marca País busca consolidar el imaginario de los nacionales y alinear comunicaciones públicas, discursos cívicos y comportamientos sociales, todo lo anterior englobado en una cultura demarca apropiada por toda una sociedad.

De acuerdo con lo anteriormente descrito, la marca país permite lograr un lugar en los mercados y en la mente de las personas. De todas las formas y modelos de organizaciones que existen en el mundo, un país es el más complejo de todas las modalidades. Gran parte de las naciones en el mundo, tienen problemas de imagen pero no saben cómo abordar yatacar adecuadamente esta problemática.

La imagen de un país refleja el prestigio de su población, de sus empresas y de sus atributos naturales. El término marca país o country brand nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar una identidad propia frente a los mercados internacionales. La estrategia de posicionamiento de un país en particular se enmarca en elobjetivo de capitalizar el origen de los productos, las empresas  y las personas en los mercados globales.

Es tener una identidad, un nombre y una reputación, en la coyuntura actual de globalización, es  importante que los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional.

Una marca país reúne características propias que la distingue de lasdemás en algunos casos puede ser alguna característica geográfica, algún producto bandera todas estas caracterices y más tienen que responder a las necesidades inherentes de cada país.
 
Las marcas país reúnen características propias que las hacen únicas. En algunos casos, puede ser una característica natural como: el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto o la GranMuralla China.

En algunos casos, son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercados internacionales. Como ejemplo se encuentra el vodka que identifica a Rusia, la pizza a Italia, el whisky a Escocia, las hamburguesas a Estados Unidos y el café a Colombia.

Finalmente los países son productos que las personas, las empresas y hasta otros países, consumen através de tres frentes: Exportación, Turismo e Inversión.

La marca país se elabora valorando seis grandes áreas de la dimensión de un país, que son:

•  Turismo. Se valora el atractivo turístico de cada país.
•  Productos/exportación. Se pregunta a los encuestados sobre su grado de satisfacción con los productos y servicios producidos por cada país.
• Gobierno. Se pregunta a los encuestados sobre la competencia y corrección de los gobiernos de un país, así como sobre su confianza en los mismos para tomar decisiones que afectan a la paz y la seguridad internacional.
•  Inversión e inmigración. Se pregunta a los encuestados acerca de su disposición para vivir y trabajar en cada país durante un periodo sustancial de tiempo, y susopiniones acerca de qué país consideraría el más adecuado para instalar una sucursal de una empresa.
•  Cultura y patrimonio. Se valora la percepción que los encuestados tienen sobre el patrimonio cultural de los países, así como sobre su apreciación o intención de consumir productos culturales de los mismos.
•  Población. Para ver cómo se valora el capital humano, se...