campaña publicitaria
Páginas: 87 (21669 palabras)
Publicado: 30 de junio de 2013
INTRODUCCIÓN
El motivo por el cual se realiza este trabajo se basa en dar a conocer una empresa que con el nivel de competencia de mercado en el que se encuentra debe cambiar su manera de ver la cosas e ir de la mano de la publicidad para lograr un nuevo efecto a la empresa y así cambiar totalmente la imagen y las ventas de ésta.
La publicidad para muchas personas propietarias de personaso simplemente naturales, definen la publicidad como la clave del éxito en las ventas y otros sólo como una opción en las ventas, este trabajo llevará a cabo una propuesta real para la empresa la cual la llevará a un nivel de mercado avanzado e inalcanzable.
El trabajo de investigación que les presento, se trata de una campaña publicitaria para el Dar a conocer la empresa DecoIngenio c. a.ubicada en el Sector San José, Maracay Edo. Aragua y se encuentra estructurada de la siguiente forma:
CAPÍTULO I, se lleva a cabo la problemática del trabajo junto con sus respectivas interrogantes, luego la justificación donde se explica el propósito real, y finalmente el objetivo general y los específicos.
CAPITULO II. Marco teórico, en esta parte se llega a los antecedentes de lainvestigación, las bases teóricas donde se tratan los diferentes conceptos que deben ser manejados por los investigadores y las leyes y reglamentos tomados en cuenta al momento de llevar a cabo una publicidad.
CAPÍTULO III. Marco metodológico, brevemente se habla de la naturaleza de la investigación, estrategia metodológica, instrumentos y técnicas de recolección de datos de la investigación.
CAPÍTULOIV, se lleva a cabo el análisis e interpretación de los datos obtenidos para poder así dar continuidad a las conclusiones y recomendaciones de la investigación.
CAPÍTULO V, y por último se da paso a la propuesta publicitaria con toda la información necesaria para llevarla a la realidad.
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
En laactualidad, una campaña publicitaria es básicamente un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un período específico.
Siendo así que la organización de las campañas publicitarias llegan a construir el camino y la forma en la cual dicho plan dará el resultado esperado y así cumplir losobjetivos planteados en el lanzamiento de productos en el mercado, trayendo como consecuencia que ésta se convierta en una herramienta de gran poder a la hora de la transmisión de mensajes que impacten, persuadan, motiven, cautiven y, sobre todo, puedan ser captados de manera precisa, valiéndose de una buena selección de los medios de comunicación y así mismo de los vehículos y sub vehículos parallegar de la manera más idónea hacia la audiencia clave.
Según Arens (2000) la campaña publicitaria se define como “una combinación de anuncios especiales de eventos promociónales y otras actividades de la comunicación de marketing que expresan la misma propuesta de ventas“(pg.565).
En efecto los anuncios y las promociones presentan en forma conjunta un solo mensaje estratégico al cliente.Por otro lado Wells, Burnett, Moriarty (1999) determinan que “campaña publicitaria es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios en diversos medios, durante un período escrito específico“(pg.749).
Hoy más que nunca las exigencias que se le hacen a las estrategias de campañas publicitarias son mayores, por cuanto a que se debe conseguir a través de los mensajes de percepciónque distingue una marca de otra, debido a la gran cantidad de productos y/o servicios que entran al mercado.
En el caso de DecoIngenio c. a. es una empresa fabricante de mobiliario de oficina (mesas, escritorios, artículos, sillas, y muebles de oficina en general) y hogar (vestiers, closets, juegos de cuarto, cocinas, juegos de sala, y otros muebles del hogar) todo a la medida del comprador,...
El motivo por el cual se realiza este trabajo se basa en dar a conocer una empresa que con el nivel de competencia de mercado en el que se encuentra debe cambiar su manera de ver la cosas e ir de la mano de la publicidad para lograr un nuevo efecto a la empresa y así cambiar totalmente la imagen y las ventas de ésta.
La publicidad para muchas personas propietarias de personaso simplemente naturales, definen la publicidad como la clave del éxito en las ventas y otros sólo como una opción en las ventas, este trabajo llevará a cabo una propuesta real para la empresa la cual la llevará a un nivel de mercado avanzado e inalcanzable.
El trabajo de investigación que les presento, se trata de una campaña publicitaria para el Dar a conocer la empresa DecoIngenio c. a.ubicada en el Sector San José, Maracay Edo. Aragua y se encuentra estructurada de la siguiente forma:
CAPÍTULO I, se lleva a cabo la problemática del trabajo junto con sus respectivas interrogantes, luego la justificación donde se explica el propósito real, y finalmente el objetivo general y los específicos.
CAPITULO II. Marco teórico, en esta parte se llega a los antecedentes de lainvestigación, las bases teóricas donde se tratan los diferentes conceptos que deben ser manejados por los investigadores y las leyes y reglamentos tomados en cuenta al momento de llevar a cabo una publicidad.
CAPÍTULO III. Marco metodológico, brevemente se habla de la naturaleza de la investigación, estrategia metodológica, instrumentos y técnicas de recolección de datos de la investigación.
CAPÍTULOIV, se lleva a cabo el análisis e interpretación de los datos obtenidos para poder así dar continuidad a las conclusiones y recomendaciones de la investigación.
CAPÍTULO V, y por último se da paso a la propuesta publicitaria con toda la información necesaria para llevarla a la realidad.
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
En laactualidad, una campaña publicitaria es básicamente un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea común que aparece en distintos medios durante un período específico.
Siendo así que la organización de las campañas publicitarias llegan a construir el camino y la forma en la cual dicho plan dará el resultado esperado y así cumplir losobjetivos planteados en el lanzamiento de productos en el mercado, trayendo como consecuencia que ésta se convierta en una herramienta de gran poder a la hora de la transmisión de mensajes que impacten, persuadan, motiven, cautiven y, sobre todo, puedan ser captados de manera precisa, valiéndose de una buena selección de los medios de comunicación y así mismo de los vehículos y sub vehículos parallegar de la manera más idónea hacia la audiencia clave.
Según Arens (2000) la campaña publicitaria se define como “una combinación de anuncios especiales de eventos promociónales y otras actividades de la comunicación de marketing que expresan la misma propuesta de ventas“(pg.565).
En efecto los anuncios y las promociones presentan en forma conjunta un solo mensaje estratégico al cliente.Por otro lado Wells, Burnett, Moriarty (1999) determinan que “campaña publicitaria es un plan de publicidad extenso para una serie de anuncios en diversos medios, durante un período escrito específico“(pg.749).
Hoy más que nunca las exigencias que se le hacen a las estrategias de campañas publicitarias son mayores, por cuanto a que se debe conseguir a través de los mensajes de percepciónque distingue una marca de otra, debido a la gran cantidad de productos y/o servicios que entran al mercado.
En el caso de DecoIngenio c. a. es una empresa fabricante de mobiliario de oficina (mesas, escritorios, artículos, sillas, y muebles de oficina en general) y hogar (vestiers, closets, juegos de cuarto, cocinas, juegos de sala, y otros muebles del hogar) todo a la medida del comprador,...
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