Campaña Publicitaria

UNIVERSIDAD AMERICANA



Curso

Estrategia Publicitaria



Campaña Publicitaria

Gimnasio 2000



Profesora:

Doxy navarro



Integrantes

Andrea Esparrago

Katherine mata

Yerling Rodríguez

Carlos Rodríguez

Eduardo chacón

Jose Eduardo Vargas



Fecha de entrega:

Miércoles de Diciembre del 2011.






Introducción



El siguientetrabajo, presentará un informe basado en una investigación de mercado, con el fin de reconocer y analizar una serie de problemas presentes en la empresa previamente elegida e investigada, en este caso el “Gimnasio 2000”.

Esta empresa fue seleccionada debido a su gran potencial de mejora, además de la gran disposición por parte de la misma para brindar datos importantes para el desarrollo de lainvestigación, además de ser una empresa relativamente pequeña con intenciones de cambio y mejoras.

El objetivo de la detección de los problemas ocurrentes en el “Gimnasio 2000”es el presentar una serie de posibles soluciones a dichas dificultades existentes y generar una notable mejoría en aspectos como, instalaciones, manejo de propaganda, estrategia de comunicación y medios, además deconsiderar futuras modificaciones en logo y slogan de la empresa en cuestión.

El trabajo consta de sugerencias estudiadas, escogidas con el propósito de producir un incremento en clientes y generar cambios considerables en la imagen de la empresa con la intención de hacerla mas atractiva para nuestros clientes potenciales futuros, además de gráficos e información relacionada a la parte de mercadeo ymanejo publicitario con el objetivo de brindar a la empresa información para el conocimiento de la misma y así enfatizar en tomar conciencia de su condición y plantear posibles soluciones para mejorar su estado actual.

Se agradece de antemano a la empresa “Gimnasio 2000” por la colaboración, la presta de información y la utilización de recursos para llevar a cabo la investigación y presentar elinforme adecuado con sus respectivas sugerencias.





Tabla de Contenidos


Contenido
Introducción 2
Tabla de Contenidos 3
Justificación del tema 5
Justificación de la empresa 5
Objetivos del diagnostico 6
Alcances 6
Limitaciones 6
Base de Información 6
La empresa y el Servicio 6
Antecedentes- (Historia) 6
Ciclo de Vida de la Empresa 8
Organigrama Estructural y Funcional 9Mas sobre la Empresa (Salarios, Gastos, Precios, Horarios, entre otros) 10
Servicio 12
Descripción del Servicio: 12
Publicidad y Promoción 13
Inventario 14
Perfil del Consumidor 14
Análisis Psicográfico: 15
Análisis Demográfico 16
Análisis Geográfico 17
Análisis socioeconómico 17
El Mercado 18
Competencia Directa 18
Competencia Indirecta 21
Análisis FODA 22
Planeamiento Estratégico 23Objetivos de la campaña: 23
Antecedentes Publicitarios: 23
Mercado Meta: 23
Promesa Básica 23
Promesa Secundaria 23
Posible slogan 24
Estrategia Creativa 24
Estrategia de Comunicación 29
Estrategia de Medios 31
Conclusiones 32































Justificación del tema



Una empresa es un sistema que interacciona con su entorno,materializando una idea de forma planificada, dando satisfacción a las demandas y deseos de los clientes. Requiere de una razón de ser, una misión, estrategia, objetivos, tácticas y políticas de trabajo, se debe partir de una definición de la misión.

Se necesita de una visión previa y de una formulación y desarrollo estratégico de la empresa.

En el día a día de una organización, se van desarrollandocomplicaciones en las cuales, los gerentes deben de trabajar para identificar y solucionara las mismas, y esto conlleva a una gran absorción de tiempo. Este aspecto nos dirige a explorar nuevas opciones metodológicas, para lo cual se presenta la opción de aplicar el proceso de diagnostico empresarial, para obtener así, mejores resultados.


Justificación de la empresa



Gimnasio 2000,...