Campaña Publicitaria

ANTECEDENTES
El proyecto de la sede surge de la necesidad de tener un Laboratorio elegante y diferente para el nivel socio económico 5 y 6, para los consumidores que tienen MP y quieren un trato diferencial y cercanía a sus hogares
Se presenta la oportunidad de que esta sede sea percibida como el primer laboratorio clínico exclusivo
CUAL ES LA NECESIDAD:
Realizar una campaña de expectativagenerando
Que en el proceso de visitar a los médicos, esperar en los consultorios, pasar por los pasillos de los consultorios, ascensores, zonas de parqueo, rutas de acceso a estos centros de especialistas, lugares de autorización de prepagadas, directorios médicos, publicar, estos pacientes puedan tener uno o muchos contactos con la marca ANGEL, con la comunicación que se desarrollará paraestos encuentros y les genere “intención de compra”. La comunicación debe indicar en ese momento a que sede pueden dirigirse o conocer el domicilio( para este caso usar otra forma de comunicación en la palabra “domicilio”). Se requiere que el concepto de campaña se pueda transmitir en diferentes herramientas de comunicación y publicidad de acuerdo al lugar de encuentro con elconsumidor/paciente.(por un periodo mínimo de dos años )

OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN (NECESIDAD A RESOLVER):
Racional: Las visitas al médico pueden ser para el paciente uno de los momentos de mayor tensión o estrés lo mismo que la situación de esperar en un consultorio ó la posibilidad de una potencial enfermedad; Esta es una oportunidad que se debe aprovechar para comunicar estando presente en el material delectura ó estando presente con un material agradable visualmente donde simultáneamente se esté promoviendo la salud y previniendo la enfermedad (“momentos de verdad”)
Motivacional: La visita al médico para algunas personas tal vez sean la única oportunidad para interesarse en temas de “posibilidades”, de buscar ayuda espiritual, lectura de superación (vivencia testimoniales ej.se curo del cáncer,)neurolingüística, temas científicos, trabajar el subconciente y como tal que les sirva para conservarse sanas y puedan recuperarse de posibles enfermedades.
Sensorial: Manejar el concepto de energías positivas, poder de la mente en la cura, ayudas (Sanaré en la medida en que le permita enseñarme a sanar) que el paciente se sienta cercano a la marca porque le estamos entregando vitaminasespirituales o de motivación, (todo está en la mente – la gente se cura del cáncer si lo quiere lograr) el tema mental es muy importante para la cura, Angel le brinda las herramientas (con tacto) para ayudarle, le muestra posibilidades para que los pacientes/consumidores se sientan identificados con la campaña con la necesidad de cuidarse siendo incentivados por el consejo de un inspirador “Angel”CONTEXTO ENTORNO COMPETITIVO:
Los principales competidores son Imbanaco sede Norte es el mas cercano para este estrato de consumi

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA:
Marca que ayuda y está con el paciente/consumidor para brindar confianza y seguridad. (ligada a la sensorial)

GRUPO OBJETIVO:
Toda la población potencial que visita a los médicos o especialistas y salen de la consulta con una ordenmédica para realizarse algún exámen de laboratorio. El 80% de las personas que buscan o tienen el factor decisivo al momento de elegir un laboratorio son mujeres, ellas tienen entre 30 y 60 años. Son personas que buscan lo mejor de los servicios médicos, su salud es lo más importante, y por lo general no disponen de tiempo y toman decisiones rápidas.
Son personas racionales a la hora de elegir unlaboratorio donde le realicen las tomas de sangre y otros exámenes. Buscan comodidad, rapidez en la atención y en los resultados, exigen de un trato amable y cálido y de unos resultados confiables para llevar a sus familiares
El otro grupo objetivo a trabajar son los médicos y especialistas a quienes se deben tener en cuenta para que en sus consultorios y centros de atención esté presente la...