Campaña san pedro de atacama

ÍNDICE

I Análisis de la Situación 2
1. Empresa 2
1.1 Síntesis histórica de la Empresa 2
1.2 Síntesis de sus productos 3
1.3 Síntesis Histórica del producto a publicitar 4
2. Sobre el producto 5
2.1 Producto a publicitar 5
2.2 Plaza 9
2.3 Precio 9
2.4 Promoción 10
2.5 Ciclo de Vida 11
3. Consumidor Actual 11
3.1 Perfil Sicodemográfico 11
3.2 Papel en la compra / uso 12
4. ElMercado 13
4.1 Mercado Actual 13
4.2 Participación de Mercado 13
4.3 Competencia del Mercado 16
4.4 Cuadro comparativo 4P 17
4.5 Análisis FODA 18

II Objetivos de Marketing 19

III Estrategias de Marketing 19

IV Proyecto de Comunicación 20

1. Objetivos de Comunicación 20
1.1 Problema Comunicación 20
1.2 Posicionamiento a lograr 20
1.3 Target Group 21
1.4 Promesa Básica 22
2.Estrategias de comunicación 22
2.1 Tipo de Campaña 22
2.2 Plan de Medios 22
2.3 Objetivos de Medios 23
2.4 Estrategia de Medios 23
2.5 Selección de soportes 24
2.6 Programación o distribución del presupuesto 25
2.7 Estrategia Creativa 25

Anexo 1 28

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I Análisis de la Situación

1. Empresa

1.1 Síntesis histórica de la Empresa

Los primeros habitantes de la zona donde hoyse encuentra el pueblo de San Pedro de Atacama llegaron cerca del año 9000 AC. La mezcla de las culturas de estos primeros habitantes da lugar a la cultura Likanantai, que se consolidó cerca del año 500 DC.

Por su ubicación, San Pedro de Atacama se consolidó como un punto estratégico para el tráfico de especies que circulaban entre la costa del pacifico, donde se encontraban los Diaguitasy Changos, en el altiplano donde se encontraban los Atacameños y el noreste de Argentina.

Ya hacia el año 1500 DC el lugar es dominado por la cultura Inca. Sin embargo, en 1536 se implantó la dominación española de la mano de Diego de Almagro. Con la conquista española se configura una sociedad mestiza que adopta nuevas tecnologías y formas de vida que harán de la cultura atacameña unade las más destacadas del país.

En 1899, San Pedro de Atacama pasa a la administración del estado de Chile, después de la guerra del pacífico.

Los primeros estudios arqueológicos datan de 1958, cuando Gustavo Le Paige funda el museo de San Pedro de Atacama. El 24 de noviembre de 1980, se funda la Municipalidad de San Pedro de Atacama.

Hoy, el lugar es el centroturístico de la zona y es visitado por más de 100.000 turistas provenientes de diferentes partes del mundo.

1.2 Síntesis de sus productos

La Municipalidad de San Pedro de Atacama ofrece servicios a sus habitantes bajo el marco legal que se aplica a todas las municipalidades de Chile. Entre estos servicios, se destacan:

Aseo y ornato
Educación y cultura
Salud pública y protección del medioambiente
Asistencia social y jurídica
Promoción del turismo, deporte y recreación.

Especialmente, en este último punto, la Municipalidad se ha encargado de difundir los atractivos de la zona a los turistas nacionales e internacionales. Ofreciendo a los turistas los diferentes atractivos que posee la zona tales como el Valle de la Luna, Geyser del Tatio, Toconao y Salar de Atacama,Valle de la Muerte, Ruinas de Tulor, Lagunas Altiplanicas, Pukará de Quitor, Termas de Puritana, el “Museo Arqueológico R.P. Gustavo Le Paige” y la caminata por el pueblo recorriendo los distintos lugares históricos.

Para conocer bien cada uno de los atractivos de San Pedro de Atacama se necesita como mínimo una estadía de 5 días, ya que, las distancias a los lugares de atracción sonrelativamente cortas, dado, que la mayoría de los paseos están a menos de 40 Km. recorridos por buenos caminos pavimentados.

1.3 Síntesis Histórica del producto a publicitar

San Pedro de Atacama es un poblado ubicado en la segundada región de Antofagasta al norte del salar de Atacama. En este pueblo comienzan a llegar habitantes hace unos 11.000 años cuando se asentaron los primeros...