Campañas Publicitarias
MEDIOS DE LA COMUNICACIÓN
ANÁLISIS DE CAMPAÑAS
INTRODUCCIÓN Definición de Campañas La campaña tiene un origen bélico, que designa actividades militares interrumpidas. Este termino fue adoptado por la industria de la publicidad con el significado de un “plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero ralacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico” (Wells, Burnet y Miortary, 1996) En otras palabras, una campaña es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo. Una campaña se diseña, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña es un origen en una misma estrategia, es un proceso de saturación de mensajes por las más diversas vías que quieren lograr algo concreto y definitivo. En una campaña, deben existir unidad, similitud, tanto en contenido conceptual como en la forma de los mensajes; asi como continuidad temporal. Dependiendo de los objetivos inmediatos que persigan, existen distintos tipos de campañas publicitarias. Aunque aparentemente las metas que desean alcanzar los diferentes tipos de campaña sean distintas, en el fondo se complementan y coordinan entre si y todas van encaminadas a lograr el éxito, tanto a corto como a largo plazo. Los mensajes publicitarios que manejan estas campañas se pueden clasificar según el sentido al que se dirige: * auditivos * visuales * audiovisuales * según lo que anuncian: * productos * servicios • consejos institucionales En la siguiente clasificación se distinguen los tipos de campañas, con estrategias y rasgos diferenciados asi como sus tipos de mensajes: CAMPAÑA PUBLICITARIA Analisis formal La campaña publicitaria o Marketing surgió como un conjunto de elementos para anunciar un producto o servicio determinado. Philip Kotler lo determina como un proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de los productos y de valor con otros (Kotler 2003). La campaña publicitaria contempla elementos estratégicos utilizados para lograr un objetivo en específico que es mostrar las características, beneficios y cualidades de un producto. El producto puede ser cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad (Kotler 2003).
Análisis Semántico: La publicidad hace uso de la semántica para transmitir de forma mucho más eficaz sus mensajes, sin rodeos y de forma clara. En el mundo de las campañas publicitarias la semántica se representa con: Marca: Todas las campañas publicitarias tiene como principal elemento el logotipo de la marca que hace identificable el producto. Imágenes: Las imágenes en las campañas publicitarias comunmente son del producto y de alguna celebridad, las firmas apuestan por estas campañas porque tienden a subir sus ventas, cuando el consumidor ve al icono de moda promocionando el producto. Colores: Los colores dependen del producto, la temporada y el publico. Slogans: Aunque no siempre es usado el slogan en las campañas, sirve para reafirmar la idea de venta que es dirigida hacia el consumirdor “Burberry es ahora sinónimo de chicas y chicos”. Mensaje: El mensaje esta dividido en dos el de lanzamiento(producto o servicio); Aquí las campañas presentan por primera vez una marca o producto/ servicio nuevo en el mercado y para los consumidores anunciando asi los beneficios de este. El otro tipo de mensaje es el de mantención (producto o servicio); este sirve para mantener la imagen de marca de un producto/ servicio que ya tiene presencia ...
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