campañas publicitarias

EVALUACION DE CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS


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EVALUACION DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Nadie puede
asegurar si una
campaña tendrá
éxito o no!!!

Constante
preocupación de
los anunciantes
por saber si su
dinero será bien
invertido.

Puede evaluarse la
comprobación de la
eficacia antes o después
de la campaña?

Evaluación de campañas publicitarias

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EVALUACION DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Tarea indispensable para los
anunciantes.

Todas las empresas deberían hacerla en
las medidas de sus posibilidades.
Cuáles son los fines de las campañas
publicitarias?
• Mejora de la participación de mercado
• Mejorar la recordación de la marca y/o
publicitaria.
• Mejorar el posicionamiento de una marca
• Mejora de las ventas de laempresa???
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EVALUACION DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
 Para realizar una
campaña publicitaria,
usualmente, se solicitan
tres propuestas creativas
a la Ag. de Publicidad o
creativos.
 No siempre la mejor
propuesta es la que más
agrada a los diseñadores,
creativos, gerentes o al
mismo Dpto. de
Marketing.Evaluación de campañas publicitarias

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EVALUACION DE CAMPAÑAS
PUBLICITARIAS
 Mejor es sincerarnos y
someter las propuestas
al veredicto de nuestros
clientes.
 Podríamos quedar
totalmente
sorprendidos al conocer
sus verdaderos gustos y
preferencias!!!

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EVALUACION DE CAMPAÑASPUBLICITARIAS

 Por eso, para todo
buen “marketero”, es
indispensable
ESCUCHAR a quien
mejor conoce sus
propios gustos y
preferencias

“EL CLIENTE”
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REALIZACION DE LAS PRUEBAS
 Hay un momento que marca la pauta: el lanzamiento
de la campaña
 En base a la fecha del lanzamiento podemos clasificar
a laspruebas según el momento en que se hacen:

Pruebas previas

Evaluación de campañas publicitarias

Lanzamiento
de la campaña

Pruebas
posteriores

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PRUEBAS PREVIAS

Pruebas
previas

Evaluación de campañas publicitarias

Lanzamiento de
la campaña

Pruebas
posteriores

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PRUEBAS PREVIAS
 Antes delinicio de la campaña
 Pruebas útiles que nos ayudan a
determinar:
– El mensaje publicitario a elegir.
– Medios masivos a utilizar.
– Comprensión del mensaje por
parte del Grupo Objetivo.
– Motiva a adquirir el B/S?
– Oportunidades de cambios o
mejoras antes del lanzamiento.
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PRUEBAS PREVIAS

 Las más comunesson:
1. Pruebas de concepto
publicitario (con
paneles de
consumidores)
2. Pruebas de portafolio
3. Prueba de bocetos
4. Pruebas fisiológicas
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1. Pruebas de concepto publicitario (con
paneles de consumidores)
 Emplean un panel de
consumidores (clientes reales)
del mercado meta.
 Suele hacerse como partede un
estudio de Focus Group
 Revisan las propuestas de ideas
de los avisos.
 Se pueden examinar también
los que aún están en proceso de
desarrollo.
http://www.buenastareas.com/ensayos/Evaluci%C3%B3n-De-La-Campa%C3%B1a-De-Publicidad/2804513.html
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1. Pruebas de concepto publicitario (con
paneles deconsumidores)
 Son sesiones destinadas
principalmente a evaluar
las ideas creativas y elegir
el concepto publicitario a
usar en una campaña.
 En base al concepto
publicitario se arman las
piezas publicitarias (TV,
Radio, etc.)
 Su uso no es obligatorio
pero es recomendable.
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2. Pruebas de portafolio
 Se usa...