Campos de utilidad de la investigación de mercado

La investigación de mercados tiene una gran variedad e aplicaciones y utilidades, dentro de estas tenemos:
 Para el Análisis del consumidor, con la investigación de mercados del consumidor podemosdeterminar, analizar y evaluar los usos y actitudes, las motivaciones, el posicionamiento e imagen de la marca para este, las tipologías y estilos de vidas, la satisfacción del cliente.
 En laPublicidad, para evaluar la efectividad publicitaria, se utiliza para Pretest publicitario, Postest de campañas, Seguimiento (tracking) de la publicidad y Efectividad promocional.
En el Análisis delProducto, se utiliza esta herramienta para Test de concepto,
– Análisis multiconcepto-multiatributo.
– Análisis de sensibilidad al precio.
– Test de producto.
– Test de envase y/o etiqueta.
– Testde marca.
Estudios comerciales:
– Áreas de influencia de establecimientos comerciales.
– Imagen de establecimientos comerciales.
– Comportamiento del comprador en punto de venta.
Estudios dedistribución:
– Auditoría de establecimientos detallistas.
– Comportamiento y actitudes de la distribución.
– Publicidad en punto de venta.
Medios de comunicación:
– Audiencia de medios.
–Efectividad de soportes.
– Análisis de formatos y contenidos.
Estudios sociológicos y de opinión pública:
– Sondeos electorales.
– Estudios de movilidad y transporte.
– Investigación sociológica.– Estudios institucionales.
La economía aplicada, la psicología y la sociología. En la medida en que el funcionamiento del sistema económico se apoya en decisiones de mercado el análisis delcomportamiento del consumidor necesita conocimientos de psicología; la sociología se hace necesaria para el estudio de los grupos e instituciones del mercado...
La filosofía por la destacada importanciaque tiene la lógica en la investigación aplicada.
La dirección empresarial, ya que los objetivos que se persiguen con la investigación están estrechamente ligados al diseño de una estrategia y al...