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Sistema de distribución
 

Los principales puntos de venta de las Lays Clásicas son las bodegas supermercados, estaciones de servicio, kioscos, Normalmente la ubicación del producto dentro deestos puntos de venta está en una posición privilegiada, es decir, en el caso de los supermercados, por ejemplo, se encuentran en el centro o en las esquinas, siendo estos lugares más visibles para elpúblico.

En las bodegas, se encuentran ubicadas en un estante separado de los demás con el nombre de la marca, lo cual obliga a que en estos establecimientos pongan los productos delante del resto,lo cual hace que llame aún más la atención.

Además, es importante recordar que estos estantes llaman la atención del consumidor, no sólo de manera perceptual sino con productos de calidad y dealta aceptación, generándose un beneficio bidireccional entre el consumidor y el lugar encargado de vender un producto con alta rotación.

Así pues, la estrategia de Lays debe enfocarse en laubicación en los centros de venta y la forma en que se exhiben los productos, dado que el concepto es diversión y la compra es no planificada e impulsiva, respondiendo mayormente a antojos, destacando pues laimportancia de llamar la atención de los consumidores en el punto de venta.













Campañas comunicacionales.



Las papas Lay's por ser un snack de compra por impulso,no necesita realizar publicidad de radio o televisión de forma constante. Sin embargo, se llega a colocar propaganda en los diversos puntos de venta, tales como kioscos, bodegas, estantes,etc., para lograr influir en la conducta de compra del consumidor. Asimismo, se menciona que el snack indicado tienes 3 ejes principales: ser la papa más natural, ser la papa que ayuda al desarrollo delpaís, y por último, ser sociable, alegre y divertida, lo que va en concordancia con el posicionamiento de la marca.Los distribuidores también apoyan a la publicidad a través de logos en sus...