Canales 1 Fati
Materia: Canales De Distribución
Tema 1: Concepto De Canal De Mercadotecnia.
Naturaleza del
Producto.
Segmentación
del
Consumidor.
Hábitos de
Compra
Tamaño de laEmpresa
Magnitud de la
empresa
Vías de
comunicación
CANALES DE DISTRIBUCIÓN:
Es una estructura de negocios y organizaciones interdependientes que va
desde el punto del origen del producto hasta elconsumidor.
Distribución comercial o intermediario:
La distribución comercial es la serie de actividades vinculadas para hacer
llegar el producto al consumidor, mientras que los intermediarios sonlas
personas u organizaciones que hacen posible dicha actividad.
Aspectos que se deben considerar al seleccionar un canal.
1. Naturaleza del producto: Es la que se vende al consumidor, un bien,
unservicio o una idea; un bien, al ser un producto tangible,
almacenable y homogéneo, el productor deberá atender cual es el
nivel de distribución que desea para que el producto llege a las
personas.
2.Segmentación del consumidor: Concentra las características con las
que cuenta el consumidor, donde se encuentra, que compra, cada
cuanto, como la realiza; y se determina a través de la segmentacióndemográfica, geográfica, conductual y psicográfica.
3. Hábitos de compra: Están relacionados con la lealtad a la marca, el
volumen de compra, la frecuencia de consumo y el punto de venta.
4. Tamaño de laempresa: Determina el tipo de canal a utilizar.
5. Magnitud de la demanda: Las proyecciones de venta deben de estar
bien alineadas al objetivo o tipo de consumidor al que esta dirigido el
producto.
6.Vías de comunicación: Toma en cuenta las particularidades del
camino, así como los tipos de transportación aérea, fluvial, marítima y
terrestre.
SATISFACCION TOTAL DEL CLIENTE.
Tener el productoapropiado y bien dirigido a un segmento
determinado.
Tener las cantidades adecuadas; una correcta proyección en ventas.
Distinguir la plaza de distribución correcta.
Hacer la distribución en el...
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