Canibalizacion

Ejemplo de canibalizacion de un producto:
Efectos inversos que se producen al introducir una nueva marca a una categoría de productos donde la compañía ya tiene una marca. La nueva marca compite yle quita la participación de mercado a la marca antigua.
El tema es denominado también “canibalismo en el mercadeo” o “auto depredación en el mercadeo” aunque este último es menos frecuente .Canibalismo según se entiende por la definición que dan los diccionarios, es el hecho de ser antropófago, o sea el que una persona coma carne humana pero se puede aplicar al caso de los animales donde sedice que se da cuando comen a miembros de su propia especie.
Este mismo problema lo ha padecido General Motors, que posee distintas marcas como Cadillac, Pontiac, Chevrolet, GMC, Opel, etcétera, y queen muchos casos no sólo compiten entre sí, sino que para obtener ahorros de costes, comparten demasiadas cosas, con lo cual unos se parecen a otros. Como consecuencia, las ventas del Pontiac G6, porejemplo, producen una disminución de las ventas del Chevrolet Malibu.
Gap: Hemos visto casos muy interesantes como el de la compañia The Gap, la cual creó dos nuevas marcas que dieron un gran airefinanciero a la compañia por las grandes perdidas que dicha marca les estaba dejando; fue asi como se crearon las muy bien conocidas : Old Navy y Banana Republic, las cuales llegaron a dar no solo un"empujon" a la empresa, sino que rebazaron las expectativas de los ejecutivos y se comieron a la marca actual "Gap".
Los planes de Gap pasan, primero, por acercar su firma a nuevos clientes. Según laempresa estadounidense, los jóvenes residentes en países como África, Asia o Latinoamérica son el mercado por el que Gap quiere apostar en 2011. El grupo también ha expresado el deseo de modernizar ladistribución y los establecimientos de la firma. Para ello, la compañía estadounidense dotará de la nueva tecnología RFID a todas sus prendas. Esta tecnología permite que la empresa tenga un control...