cap 5 sampieri

0.

1.

2.

INTRODUCCIÓN                                                                                              

CAPÍTULO I. PLATEAMIENTO D 

CAPÍTULO 2. MARCO HISTÓRICO REFERENCIAL 

3.

4.

CAPÍTULO 3. MARCO TEÓRICO 

CAPÍTULO 4. PROCESO CREATIVO 

5. CAPÍTULO 5. APARTADO METODOLÓGICO 
 
Este  capítulo  comprende  la  parte  de  investigación  de  la  tesis  en donde  se  desarrolla  el  método  y  el  procedimiento  a  seguir  para  la 
investigación  de  campo.  Con  esto  se  pretende  analizar  de  qué 
manera son aceptados en el público meta los elementos visuales que 
identifican  a  “El  Ensueño”  y  así  verificar  la  efectividad  pretendida 
de su identidad visual. 
 

5.1 Tipos de Investigación 
 
Los  métodos  para  llevar  a  cabo una  investigación  se  dividen  en  
cuantitativos  y  cualitativos,  definiremos  estas  dos  investigaciones 
pero  para  efectos  del  estudio  nos  basaremos  únicamente  en  la 
investigación cualitativa. 
 
 

5.1.1 Investigación cuantitativa 
 
La  investigación  cuantitativa  trata  de  determinar  la  fuerza  de 
asociación  o  correlación  entre  variables,  la  generalización y 
objetivación  de  los  resultados  a  través  de  una  muestra  para  hacer 
inferencia a una población de la cual toda muestra procede.1 
 
En general los métodos cuantitativos son muy potentes en términos 
de  validez  externa  ya  que  con  una  muestra  representativa  de  la 
población  hacen  inferencia  a  dicha  población  a  partir  de  una 
muestra,  con  una  seguridad  y precisión  definida. Este  tipo  de 
investigación se recomienda cuando el caso de estudio se encuentra 
perfectamente  definido  y  contamos  con  una  serie  de  variables 
específicas de las cuales deseamos obtener información. 
 
 

Hernández Sampieri, Roberto, Fernández Collado, Carlos y Baptista Lucio, Pilar.
Metodología de la Investigación, (México: Mc Graw Hill, 1998), 46.

15.1.2 Investigación cualitativa 

 

La  investigación  cualitativa    proporciona    la  descripción  verbal  o 
explicación  del  fenómeno  estudiado,  su  esencia,  naturaleza, 
comportamiento,  etc.  En  contraste  con  la  exposición  ofrecida  en  la 
investigación  cuantitativa  que  utiliza  cifras,  la  investigación 
cualitativa  evita  la  cuantificación.  Investigadores cualitativos 
realizan  registros  narrativos  de  los  fenómenos  por  medio  de  
técnicas  como  la  observación  participante,  los  grupos  focales  y  las 
entrevistas no estructuradas.2  
 
El  proceso  en  que  se  desarrollan  las  investigaciones  cualitativas 
incluye    cinco  fases  de  trabajo:  Definición  del  problema,  diseño  de 
trabajo,  recolección  de  datos,  análisis  de los  datos,  validación  e 
informe.  Cada  una  de  las  técnicas  cualitativas  principales  (la 
observación  participante, la entrevista personal, el estudio de casos, 

2

Ibid.

grupos  focales,  etc.)  imprime  un  sello  particular  a  cada  una  de  las 
cinco fases. 3  
 

 

5.1.2.1 Tipos de Investigación Cualitativa 
 
En  seguida  conoceremos  los  distintos  tipos de  investigación 
cualitativa  incluyendo  la  técnica  utilizada  en  la  presente 
investigación (entrevistas a profundidad). 
 

5.1.2.2 Observación de campo 
 
Es la recolección de datos en donde se observa a los individuos que 
se  va  a  estudiar  en  su  entorno  de  modo  que  se  pueda    generar 
hipótesis  y  teorías  en  base  a  su  comportamiento.  Como  todas  las técnicas  cualitativas,  ésta  se  preocupa  más  por  la  descripción  y  la 
explicación que por la medida y la cuantificación.4 

3

Rodríguez Gil y García "El análisis en la secuencia de investigación" (Madrid: Alianza 1996)226.

4

Ibid. 222

 
La  observación  de  campo  se  ha  vuelto  más  común  en  las 
bibliografías de investigación. Este tipo de investigación es útil para ...