capitulo 1

CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1 Título: “ Diseño de una estrategia de marketing directo para impulsar la presencia en el mercado como outsourcing ante empresas privadas de la constructora AlvarezSeabra C.A Ubicada en san diego Edo, Carabobo”

1.2 Planteamiento del Problema
Actualmente para obtener los objetivos publicitarios que una empresa demande, las publicidades se han adaptado a laspeticiones del cliente dándole un sentido más direccional en los beneficios que posee la empresa, cuyo eje central sea la visión estratégica del marketing.
El marketing directo es una de la formas demercadeo con mas auge en el mundo publicitario y de ventas en los últimos años, el cual con la llegada de nuevas tecnologías sea ha ido fortaleciendo hasta convertirse en un pilar importante einnovador a la hora de ejecutar una campaña publicitaria en el siglo XXI, es un sistema interactivo a través de uno o más medios de comunicación con el fin de captar la atención del cliente y obtener unarespuesta medible de un público objetivo.
Al comenzar la era post industrial se inicia la competencia en los mercados globales, las empresas en la búsqueda de idear la mejor estrategia de crecimientoobservaron que especializarse en un área de trabajo produce mejores beneficios que haciendo diversos trabajos a la vez, siendo más conveniente contratar empresas externas para realizar las labores quenecesite la empresa que las contratan. De esta forma nace el outsourcing el cual significa externalización y consisten en movilizar recursos hacia una empresa externa a través de un contrato, deesta manera la empresa subcontratada realiza el trabajo acordado en nombre de la primera.
En la actualidad muchas empresas se dedican al outsourcing generalmente en el ámbito de constructoras, como esel caso de la constructora Alvarez Seabra C.A. ubicada en el municipio san diego del estado Carabobo. Dedicada tramitación, planificación y ejecución de proyectos de construcción de todo tipo de...