Capitulo 10 Fundamentos De Marketing

CAPITULO 10

MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERITICAS DEL PRODUCTO.



El concepto de marca es muy amplio y este abarca muchos más aspectos como definir un producto por su marca.
Una marcaconsiste en letras o números por otra parte un símbolo de marca no es más que un dibujo o signo distintivo de color llamativo a simple vista.
Una marca registrada puede ser un símbolo que ha sido legalmente registrado ante la autoridad competente, bajo la cual el poseedor puede hacer uso de ella en varios productos comerciales o servicios y esta normalmente viene abreviada con símbolos o iconosalusivos al registro legal.
El manejo de una marca facilita el consumidor en la identificación del bien o servicio buscado dando más facilidad sus compras. También ayuda a sus comercializadores en elmomento de almacenar o exhibir al público los productos ofrecidos dando un orden y facilitando su vista al consumidor además de reducir la posibilidad de venta de un artículo basándose solamente en sucosto.
El manejo de una marca requiere de responsabilidad y la capacidad de mantenerla.
Algunos productos son de marcas muy buenas lo que les asegura una permanencia en el mercado y el éxito frente aotros bienes.
También va acompañado de algunos factores que influyen como el que sea sonoro y fácil de pronunciar.
Que sea distintivo un nombre que realmente le indique a el comprador susproductos.
Que se adaptable a los agregados a la línea de productos que el consumidor pueda ver a fácil vista los beneficios del producto.
Que se pueda presentar a registro y acoger a la protección legalcumpliendo en sus normas y procedimientos para que sea seguro para el consumidor
La protección del nombre de la marca es muy sensitiva ya que de su protección depende la conservación del prestigio.Entre las estrategias del manejo de marca se ven enfrentados los intermediarios y los productores al tomar las decisiones estratégicas en el manejo de la marca, como por ejemplo un productor debe...