capitulo 2


Las sugerencia que plantea el libro aclaran el escenario de la realidad del marketing en las empresas:
El cambio de pensamiento de ver el ROI de marketing como ganancia. El objetivo del marketinges vender, lograr rentabilidad y beneficios para la empresa.
Las diferentes agencias de servicios de marketing deben ser consideradas corredores de bolsa; lo más importantes volver nuestro negociocomo el de ellos, para que de esa forma perciban el beneficio monetario y responsabilidad de cumplir los objetivos.
Pero lo más relevante fue tratar el presupuesto de marketing como un préstamo aque debe retornar en intereses o ingreso a la compañía.
El marketing tiene canales, segmentos, objetivos y resultados específicos, estamos obligados alinear estos 4 factores para cada caso y lograreficiencia y las ventas.
La creatividad en un jugador relevante para captar la atención de los clientes y accionar su subconsciente.
Un gran problema es el reporte de los esfuerzos a un largo plazo.
Elreto es presentar modelos que demuestren la influencia de los medios y que el poder de los mensajes comunicados.
Creo que el tema de ROI depende mucho de cómo se conforma la estructura deldepartamento de marketing, ya que al funcionar por gerencias de según el estilo de los diferentes consumidores logra de forma objetiva medir el desarrollo e impacto de sus productos. En mi caso la gerencia deinvestigación de mercado y la gerencia de marca funcionan de apoyo para que cada producto tenga el éxito y cumpla el Budget establecido.
Al tener una toma panorámica del presupuesto anual deMarketing que en mi último año aproximadamente fueron 15 millones de dólares, al final del año habíamos generado aproximadamente 100 millones de dólares para la compañía; en mi ejemplo es claro que encompañías estructuras y con objetivos claros a todo nivel si se puede medir el ROI. Pero, la gran pregunta es la comunicación ¿cómo medimos su ROI? La primera respuesta puede ser básica si no hubiera...