Capitulo 3 La Estructura de la publicidad y promoción
Páginas: 3 (535 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2015
Capitulo 3 La Estructura de la publicidad y promoción: Función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación del marketing
La avenida Madison se traslada a HollywoodAplicación técnica de la Start Libro de texto (Belch) Situación: Las campañas de publicidad enfocadas en el desempeño del producto estaban siendo imitadas por los competidores; asimismo, su mercado meta, esaltamente conocedor de las nuevas tecnologías y tiene acceso rápido a la Internet que utiliza como fuente para investigar la compra de un automóvil antes de ir con un distribuidor.
Encontrar unaforma efectiva y novedosa de comunicarse con el mercado meta a través de medios no tradicionales. Esto implica explorar la popularidad de la Internet entre los compradores de automóviles.
Acciones,Desarrollar una campaña publicitaria basada en el entretenimiento usando medios interactivos. Creación de imagen de marca. Hacer un tipo de película que llame la atención y que se pueda promover como unfilme común y corriente Filmación en segmentos de corto metrajes independientes a cargo de un director reconocido. Personaje central: “The driver”. Clive Owen.
. Resultados Más de 13 millonesvisitaron el sitio web. El éxito implico crear 3 nuevos cortometrajes. Obtención del premio Súper Reggie Award como mejor campaña de promoción. Aumento en las ventas de vehículos. Mejor campaña en línea:Cyber Grand Prix en el Festival de la publicidad en Cannes del 2002.
Participantes en el proceso de comunicaciones Anunciante (cliente) Agencia Publicidad Organizaciones de medios 1. Organizacionesespecializadas en comunicaciones de marketing. 2. Agencia de res- puesta directa. 3. Agencias de promoción Vtas. 4. Relaciones públicas Servicios Colaterales
Sistema Centralizado Ventajas: MejoresComunicaciones Menores requisitos, Continuidad del personal
Desventajas: Menor participación y conocimiento de los objetivos de marketing generales
Mayor tiempo de respuesta, Incapacidad para manejar...
La avenida Madison se traslada a HollywoodAplicación técnica de la Start Libro de texto (Belch) Situación: Las campañas de publicidad enfocadas en el desempeño del producto estaban siendo imitadas por los competidores; asimismo, su mercado meta, esaltamente conocedor de las nuevas tecnologías y tiene acceso rápido a la Internet que utiliza como fuente para investigar la compra de un automóvil antes de ir con un distribuidor.
Encontrar unaforma efectiva y novedosa de comunicarse con el mercado meta a través de medios no tradicionales. Esto implica explorar la popularidad de la Internet entre los compradores de automóviles.
Acciones,Desarrollar una campaña publicitaria basada en el entretenimiento usando medios interactivos. Creación de imagen de marca. Hacer un tipo de película que llame la atención y que se pueda promover como unfilme común y corriente Filmación en segmentos de corto metrajes independientes a cargo de un director reconocido. Personaje central: “The driver”. Clive Owen.
. Resultados Más de 13 millonesvisitaron el sitio web. El éxito implico crear 3 nuevos cortometrajes. Obtención del premio Súper Reggie Award como mejor campaña de promoción. Aumento en las ventas de vehículos. Mejor campaña en línea:Cyber Grand Prix en el Festival de la publicidad en Cannes del 2002.
Participantes en el proceso de comunicaciones Anunciante (cliente) Agencia Publicidad Organizaciones de medios 1. Organizacionesespecializadas en comunicaciones de marketing. 2. Agencia de res- puesta directa. 3. Agencias de promoción Vtas. 4. Relaciones públicas Servicios Colaterales
Sistema Centralizado Ventajas: MejoresComunicaciones Menores requisitos, Continuidad del personal
Desventajas: Menor participación y conocimiento de los objetivos de marketing generales
Mayor tiempo de respuesta, Incapacidad para manejar...
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