Capitulo 4

CAPITULO 4. PLAN DE MERCADOTECNIA

RESUMEN EJECUTIVO

La finalidad de la Investigación de mercado es promocionar a través de los productos de mimbre, la variedad existente, además de identificar el consumidor potencial interesado en adquirir estos productos.
Para ello, se analizaron los finalidad de dicha exposición es poder lograr de manera práctica y cualitativa el mercado de lasartesanías de mimbre que se realizan en el municipio de Tacotalpa Tabasco; además de encontrar los factores que repercuten y favorecen a esta a actividad que ya es considerada como una tradición.
En términos más específicos, la exposición de manera formal para dar la oportunidad a los artesanos que trabajan, producen y comercializan el mimbre, mejorar el desarrollo de sus ventas con una amplia promocióny difusión, no solo en el estado y sus cercanías sino de manera extensa es decir, a nivel nacional.
Se expondrá así mismo las estrategias de publicidad adecuadas para dar a conocer la variedad artesanal que se elabora con el mimbre, dando una promoción que atraiga a nuestros clientes.
Esta información es la base para realizar la exposición de tal manera que ayude a estas microempresas, no soloa mejorar sus ventas y a conocer mucho mas este producto, sino de igual forma dar la posibilidad de que empresas de inversión mejoren los índices de crecimiento a las mismas.







INTRODUCCION

Los muebles de mimbre se han producido desde la época romana. El mobiliario es elegante, con estilo y muy popular en muchos países. Hoy en día los muebles se fabrican en los países productoresde materias primas y por lo tanto los beneficios de la alta agregación de valor que la fabricación imparte permanecer en el país productor.
El mimbre, es casi tan antigua como la misma humanidad, se ha dado en todas las civilizaciones, pero en la actualidad, con los adelantos tecnológicos se va muriendo poco a poco. Tabasco no es una excepción en este aspecto, de tal forma que se va sustituyendotodo utensilio realizado en mimbre u otras fibras naturales, por el plástico u otros materiales sintéticos. Por ello las personas amantes de los trabajos artesanos, son las únicas que mantienen todavía a los pocos artesanos que quedan.
El mimbre es una artesanía tabasqueña que se encuentra en último lugar de los gustos y preferencias de la población y por ende se ubica en los últimos lugares dela demanda, esto se debe principalmente a la poca publicidad y promoción en el estado. A pesar de sus costos accesibles a diferencia de otras artesanías, no satisface las necesidades de las personas.
Expo mimbre… el arte de las manos tabasqueñas, es un medio por el cual se expondrá la diversidad de productos que se elaboran con la fibra natural Mutusay, desde muebles para el hogar hastaaccesorios para la belleza femenina. Con una gran variedad de información mediante imágenes de la producción y la elaboración de la artesanía. Todo esto permitirá ofrecer la variedad de artesanías de calidad y al gusto del cliente.
Los muebles de mimbre aportan una decoración ligera, fresca y primaveral, los modelos innovadores son hoy en día la elegancia. Es así como se observara de manera factible losprecios únicos y esperados por la población.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Mercado Cultural.
De acuerdo a las encuestas realizadas, se identificaron los productos que son del interés de los consumidores en el Estado y que son identificados en los diferentes lugares en los que se ofertan.
Pudimos constatar que muchos prefieren las esculturas o los productos elaborados en cerámica siguiéndole ensegundo lugar el mimbre. También nos pudimos percatar que varias personas prefieren el mimbre por confort, elegancia y moda.
El problema es que no le han dado la publicidad que el mimbre necesita para poder explotar al máximo esta maravilla que la naturaleza nos ofrece. Ya que es bien vendida por la gente que vive cerca de los lugares donde las venden y los que consumen mucho el producto del...