Capitulo 6 Comportamiento del consumidor

Capitulo 6
Comportamiento Familiar Y Opciones de Consumo


Muchas decisiones implican un elemento de tiempo. Si usted toma la decisión de comprar una computadora portátil, tal vez sea necesario echar mano de los ahorros o solicitar algún préstamo. Esto lo dejara con un menor numero de opciones en relación con lo que podrá comprar en el futuro. Por otro lado, la computadora personal esinversión.

La elección restringida, es cuando tomamos decisiones dentro de ciertas restricciones que existen en el ámbito del mercado. Como en las familias que están restringidas por el ingreso, riqueza y precios vigentes.

Elección familiar en los mercados de producción
Toda familia tiene que tomar 3 decisiones básicas:
¿qué cantidad de cada producto, o conjunto de productos, demandara?
¿quécantidad de trabajo ofrecerá?
¿qué gastara el día de hoy y cuanto ahorrara para el futuro?

Determinantes de la demanda familiar
el precio del producto
el ingreso familiar disponible
la cantidad de riqueza acumulada en la familia
los precios de otros productos disponibles
los gustos y las preferencias familiares
las expectativas de la familia acerca el ingreso, la riqueza y los preciosfuturos

Restricción presupuestaria
Limites que imponen los ingresos, la riqueza y los precios de los productos a las elecciones familiares. Las restricciones alas que se enfrentan las familias son, el resultado de los limites de impuestos en forma externa por uno o mas mercados. Las familias no tienen control sobre los precios. Una familia tiene algún control sobre su ingreso. Existen restriccionesen el mercado del trabajo. Familias están limitadas por las tasas salariales y disponibilidad de empleo.

Preferencias, gustos, relaciones de compensación y costos de oportunidad.
Sus elecciones finales están determinadas por sus preferencias y gustos individuales. Un cambio en el precio de un solo bien modifica las restricciones dentro de las cuales eligen las familias, y esto podría alterarla totalidad de la asignación del ingreso. El costo real de cualquier bien o servicio es el valor de los otro bienes y servicios que se podrían comprar con la misma cantidad de dinero. El costo real de un bien o servicio es su costo de oportunidad, y el costo esta determinado por los precios relativos.

La restricción presupuestaria expresada de una manera mas formal
¿qué puntos se encuentran enel conjunto de oportunidades y cuales no están dentro de el? La restricción presupuestaria divide todos los puntos entre las ejes en 2 grupos: aquellos que se pueden comprar y aquellos que no son accesibles.
El ingreso real como el conjunto de oportunidades para comprar bienes y servicios reales. El conjunto de oportunidades del consumidor se amplía como el resultado de una disminución en elprecio.

Ecuación de la restricción presupuestaria
PXX + PYY= I
Donde PX= el precio de X, X= la cantidad que se consume de X, PY= el precio de Y, Y= la cantidad que se consume de Y, e I= ingreso familiar

Cuando el precio de un bien disminuye, la restricción presupuestaria hace un giro hacia la derecha, lo que aumenta las oportunidades disponibles y expande las elecciones.

La base de laelección: utilidad
El hecho de que un articulo sea preferible frente a otro depende de cuanta utilidad, o satisfacción, brinde en comparación con sus alternativas. A medida que elegimos, ponderamos efectivamente las utilidades que recibiremos de todos los bienes disponibles y posibles.

Utilidad marginal decreciente
Utilidad marginas es la satisfacción adicional que se obtiene a través del consumoo del uso de una unidad mas de un bien o servicio. La utilidad total es la cantidad total de satisfacción que se obtiene a partir del consumo de un bien o servicio. La utilidad marginal proviene únicamente de la ultima unidad consumida; la utilidad total proviene de todas las unidades consumidas.
Cuanto mayor sea la cantidad de cualquier bien que se consume en un periodo determinado, menor...