Capitulo 8

Herramientas de medios de la CIM
Capitulo 8

CANALES DE MEDIOS
TRADICIONALES

ESTRATEGIA DE MEDIOS
Es el proceso de analizar y elegir los medios para
las campañas de publicidad y promoción.

PLANIFICADOR DE MEDIOS
• Establece el programa donde y cuando colocar
los anuncios.
• Trabajan de la mano de creativos, productores

COMPRADOR DE MEDIOS
•
•
•
•

Compra el espacio
Negocian tarifas
Tiempos
Yprogramas de los anuncios

TERMINOLOGIA OBJETIVOS
PUBLICITARIOS
Alcance

Frecuencia

• Es el numero de personas que se exponen al medio por lo menos una vez durante un periodo
determinado. A cuantos consumidores llegara el anuncio.

• Es el numero promedio de veces que una persona dentro de un mercado objetivo se expone a
un anuncio determinado, Cuantas veces vio el anuncio?

• Se refiere a lasexposiciones acumuladas logradas en un periodo determinado.
Impactos

• Son una medida del impacto o intensidad de un medio.
Rating

Continuidad

• Es la pauta de exposición o programa utilizado en la campaña de publicidad., una campaña
continua usa tiempo en medios de manera constante. E incrementar en algún periodo del
año.

SELECCIÓN DE MEDIOS
• Categorías
Impresos

Radiodifusión

PublicidadExterior

Otros…

SELECCIÓN DE MEDIOS
TRADICIONALES

•
•
•
•
•

Televisión
Radio
Exterior
Revistas
Periódicos

Ventajas

TELEVISION
Gran Alcance

Mayor Saturación

Alta Frecuencia

Nivel bajo de
recordación

Costo bajo por contacto
Oportunidad creativa
valiosa

Costo alto por anuncio

Desventajas

Segmetacion por TV por
cable.

Zapping

FRANJAS
•
•
•
•

Day Time: entre las 6:00 a.m. y las 12:00m.
Early: entre las 12 y las 19 horas.
Prime Time: entre las 19 y 22:30 horas.
Late: desde las 22:30 hasta el cierre.

Clasificación por audiencia
Se clasifican en:
• Infantil: Lunes a viernes de 3:55 a 4:55 p.m.
• Infantil : Fin de semana y festivos de 8:00 a 10:00
a.m.
• Familiar : de 6:00 a.m. a 3:55 p.m. y de 4:55 a 10:30
p.m.
• Adultos : de 10:30 a 12:00 p.m.

ESTRUCTURA DEL PLAN DE
MEDIOSPeriodo:
Target:
Duración:
Campaña

01 AL 30 de Noviembre
Mujeres y Hombres 12 - 70 todos los niveles
30"

NOVIEMBRE
MEDIO
CANAL 5

TIPO DE PROG RAMA

VERSION

L. 26,200.00

NACIONAL

08:00 - 12:00

L. 7,200.00

NACIONAL

07:00 - 08:30

L. 12,000.00

NACIONAL

17:30 - 19:00

L. 15,000.00

NACIONAL

19:00 - 20:00

L. 13,800.00

CANAL 11

NOTICIERO ONCE NOTICIAS ESTELAR
NACIONAL
SPOT DE 30"MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

19:00 - 19:40

L. 13,600.00

CANAL 30

NOTICIERO UNIVERSAL
SPOT DE 30"
Bonificado en otros programas

18:00 - 18:30

L. 3,700.00

MAYA TV

CINCO DEPORTIVO
SPOT DE 30"

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

NOTICIERO FRENTE A FRENTE
SPOT DE 30"

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

NOTICIERO ABRIENDO BRECHA
SPOT DE 30"

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

Noticiero Hoy Mismo
SPOT DE 30"

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

TARIFA SPOT21:00 - 22:00

Canal 3

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS

HORARIO

NACIONAL

CANAL 7

NOTICIERO TN5
SPOT DE 30"

COBERTURA

TELEPRENSA INTERNACIONAL

NACIONAL

L

M

MI

J

V

S

D

L

M

MI

J

V

S

D

L

M

MI

J

V

S

D

L

M

MI

J

V

S

D

L

M

1
1

2

3

4

5

6

7

8

9
1

10

11

12

13

14

15
1

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18

19

20

21

22

23
1

24

25

26

27

28

29

30

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

51

1

1

4

4

1

1

1

1

1

1

4

1

1

No . Spo ts
To tal

5

3

1

1

4

MIGRACIÓN A 8 DÍGITOS
1
NACIONAL

17:30 - 18:00

L. 2,500.00

1

1

1
1

1
1

4
1

4

MEDIA MIX
Internet
5%
Revistas
9%

Cine
0%

Exterior
3%

Prensa
18%

TV
59%

Radio
6%

TV

Radio

Prensa

Exterior

Revistas

Internet

Cine

Ventajas

RADIO
Se promueve recordación
Mercados objetivos mas
limitados
Alto potencial desegmentación

Nivel bajo de atención
Poca oportunidad para
llegar a audiencia
nacional.
Duplicidad de objetivo
cuando varias estaciones
usan mismo formato.

Desventajas

Flexibilidad para crear
anuncios nuevos

Tiempo de exposición
breve

ESTRUCTURA DEL PLAN DE
MEDIOS
Cliente:
Periodo:
Target:
Duración:
Campaña

01 AL 30 de Noviembre
Mujeres y Hombres 12 - 70 todos los niveles
30"
Migracion de 7...