CAPITULO II BILL STEWART

COMPRENDER AL PÚBLICO OBJETIVO
En la actualidad los cambios en los estilos de vida de los consumidores han generado que los productos que ofrecen las grandes marcas pasen de ser un atractivo generala uno específico. Por lo cual la labor del diseñador debe enfocarse en las características de un grupo objetivo más específico, de esta manera lograr entender para quien van a diseñar.
Para ello esnecesario realizar un estudio detallado del grupo objetivo, teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
Principalmente conocer las características principales del grupo.
1. Segmentación demográfica yanálisis psicográfico.
Esto marcara la importancia que el grupo le dará al consumo de determinado producto, lo cual puede ser importante a la hora de realizar el diseño de un empaque del mismo.

2.Creación de un consumidor virtual.
A la hora de tener la información proporcionada por la investigación realizada previamente a los intereses del grupo objetivo, el diseñador logrará tomar lasdecisiones de diseño acertadas que permitan que lo que exprese en el empaque sea lo que el consumidor busca llenando sus expectativas, de acuerdo a sus necesidades.

3. Perfiles de estilo de vida.
Esnecesario no solo hacer una investigación sobre el grupo objetivo, de hecho, el cliente puede proporcionar información que le dé al diseñador una cercanía con el consumidor, sin embargo en ocasiones puedeser necesario realizar un estudio más detallado del mismo, con el fin de conocerlo de tal manera que pueda “actuar con su cabeza”.

4. Referencias visuales.
En esta parte el diseñador, debe pasar suinvestigación del sentido teórico al visual, en donde empezara a recrear el personaje (consumidor) por medio de imágenes que incorporaría al diseño de su empaque, esto permitirá que el proceso decomunicar nuestros pensamientos resulte más fácil y rápido, de esta misma forma evaluar el trabajo realizado.

Una vez el diseñador haya completado esta etapa inicial, en donde ya se conoce al...