caracteristicas de mercado

CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO
A continuación se analizan el mercado meta a través de cuatro criterios.
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
 SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO
Geográficos


Municipios
Oaxaca de Juárez, Villa de Zaachila
Cuilapam de Guerrero, Jalpan
San Felipe del agua, Tule,
Santa Cruz Xoxocotlan
Urbano-rural
Urbano y rural: region. Valles Centrales.
Demográficos
Ingreso
De$6,000.00 a 40,000.00 mensuales.
Edad
De 28 años a 60 años.
Género
Femenino y masculino.
Ciclo de vida familiar
Casado, con hijos, solteros.
Clase social NSE
El Estado de Oaxaca se ubica en el NSE “D” y “C”
Escolaridad
Básico y nivel superior
Ocupación
Comerciantes, empresarios y profesionistas
Psicográfico
Estilo de vida
La mayor parte de su gasto lo invierte en las propiedades,lujos y recreación.
Conductuales
Servicio deseado:
Calidad en el servicio
Variedad de paquetes en precio y platillos
Calidad en el mobiliario (sillas, mesas, etc.)
Calidad en el equipo (equipo de sonido y audio)

Beneficios Deseados
Alegría
Satisfacción
Diversión
Comodidad

Tasa de uso
Por lo regular los eventos sociales como bodas, VX años, bautizos, etc. Son todo el año, pero lademanda en los banquetes incrementa en la época decembrina y en verano.
Tasa de recompra
La compra de banquetes adquiere en cada evento social como XV años, bodas, bautizos, etc.














ANÁLISIS DEL ENTORNO
Macro ambiente
Entorno demográfico
Edad
De 28 años a 60 años.
Genero
Femenino y masculino.
Estado civil
Casado, con hijos, solteros.
Estilo de vida
Lamayor parte de su gasto lo invierte en las propiedades, lujos y recreación.
Nivel educativo
Básico y nivel superior
Ingreso
De $6,000.00 a 40,000.00 al mes.
Crecimiento de la población
Oaxaca cuenta con una población de 3.8 millones de habitantes, los que representan el 3.4 por ciento de la población nacional.
De acuerdo al Centro, en las últimas dos décadas (1990-2010) la población de laentidad se incrementó en 782 mil personas; es decir, un promedio de 39 mil habitantes cada año (INEGI).
Movimientos migratorios
Se estima que la población nacida en Oaxaca que vive en los Estados Unidos alcanza en la
actualidad alrededor de 194,785 personas, es decir, el 2.05 % de los mexicanos nacidos en
México residentes en los Estados Unidos, (Conapo, 2003).
Variación en los grupos deedades
La variación en los grupos de edades en la ciudad de Oaxaca
Concentraciones urbanas
Las concentraciones urbanas Al hablar de poblamiento concentrado nos referiremos exclusivamente al proceso, acción o tendencia, de aumentar la población de los pueblos más grandes a expensas de los más pequeños, especialmente, en las áreas rurales.
Entorno económico
PIB
El Producto Interno Bruto (PIB) delestado ascendió a 216 mil millones de pesos en 2011, con lo que aportó 1.6% del PIB nacional. Las actividades terciarias, entre las que se encuentran el comercio y los servicios de  hoteles y restaurantes, aportaron 63% del PIB estatal en 2011.(Secretaria de Economía)
Inflación
Los consumidores oaxaqueños han visto desplomarse su poder adquisitivo de manera acelerada y principalmente en relacióna productos básicos como carnes de bovino y ave, tarifas eléctricas, alimentos en general y, de manera especial, en pan, tortilla y pescado con incrementos en el año superiores al 10%. (pedro silva analis)
Distribución de ingresos
Alimentación 30%
Vestido 20%
Educación 20%
Otros gastos 30%
Planes de crédito
La empresa Eventus aplica planes de crédito, únicamente si se paganantes de la fecha acordada en el contrato,
Programas del estado- inversión extranjera
Oaxaca recibió 6.6 millones de dólares por concepto de inversión extranjera directa (IED) en 2011.por una parte es de gran ventaja que exista inversión extranjera por que ayudan al desarrollo económico de México.
Reservas federales
Las reservas federales que existen en Oaxaca son muy conocidas y atractivas...