características del mercado

PRUEBA DE MERCADO


INTRODUCCIÓN .............................................................................................. 4
OBJETIVOS GENERAL Y ESPECÍFICO .......................................................... 5
ANALISIS ESTRATEGICO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Tipo de prueba a utilizar ....................................................................... 6
Motivo deimplementación de prueba simulada ................................. 6
Aplicación ............................................................................................. 6
Ventajas y desventajas ......................................................................... 7
Otros tipos de pruebas de mercadeo .................................................. 7
Lugar de aplicación de la prueba demercadeo .................................. 8
Técnicas de recolección de evidencias ............................................... 8
Encuesta ............................................................................................... 8
 Tipo de encuesta a utilizar
 Según las preguntas
 Según el medio de captura
 Aspectos que se deben tener en cuenta a la hora de realizarla
Observación....................................................................................... 10
 Preparación para la observación
 Conducción de la observación
 Secuela de la observación
Conclusiones ............................................................................ 11
Glosario ..................................................................................... 12Bibliografía/Webgrafía ............................................................. 14

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INTRODUCCIÓN
Las pruebas de mercadeo también conocida como técnica de experimentación, es
una técnica de investigación que consiste en procurar conocer directamente la
respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., con el
fin de obtener determinada información necesaria para unainvestigación.
Este informe nos permite dar continuidad a nuestro proyecto de formación, en
cuanto a la aplicación de pruebas de mercadeo a productos o servicios, este
proceso corresponde a la investigación de mercados para implementar acciones
de penetración del producto.
En la estrategia de nuevos productos es una declaración que identifica la función
que se espera de un nuevo producto en el logrode los objetivos corporativos y de
marketing. Por ejemplo, un nuevo producto puede diseñarse para proteger la
participación del mercado, alcanzar una meta específica de ganancia sobre
inversión, o establecer una posición en un mercado nuevo, o bien, la función del
nuevo producto podría ser mantener el buen nombre de la compañía en
innovación o responsabilidad social.

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OBJETIVO GENERALAplicar pruebas de mercado a productos o servicios con calidad de servicio
teniendo en cuenta las políticas de la empresa y conocer directamente la
respuesta de las personas ante el producto de prueba con el fin de obtener
determinada información necesaria para la investigación.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS


Conocer la aceptación, acogida, impresión, reacción o comportamiento del
públicoante el nuevo producto



Implementar acciones de penetración del producto.



Determinar si es factible el lanzamiento del nuevo producto, si es necesario
hacer algunos cambios antes de su lanzamiento, o si definitivamente el
lanzamiento no es factible.



Identificar los tipos de recolección de información en la prueba de mercado.

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Análisis estratégico
Tipo de Prueba demercadeo a utilizar
Prueba simulada
Otra prueba de mercado que se vale de modelos computarizados para calcular la
respuesta de los consumidores a un nuevo programa de marketing, es la prueba
de mercado simulada en la que se proyecta los volúmenes de ventas y se evalúa
la mezcla de marketing planeada. Existen algunos servicios comunes de pruebas
simuladas como, Assesor, bases II, ESP y...