Caramelo

Caramelo,
 del
 impermeable
 a
 referente
 internacional
 de
 la
 moda
Quién
 iba
 a
 decir
 que
 a
 raíz
 de
 la
 idea
 de
 fabricar
 gabardinas
 impermeables
 iba
 a
 surgir
 una
 
marca
 de
 reconocido
 prestigio
 a
 nivel
 internacional.
 Este
 es
 el
 caso
 de
 Caramelo,
 firma
 nacida
 
en
 La
 Coruña que
 cuenta
 con
 40
 años
 de
 experiencia
 en
 el
 sector
 textil.
 Dentro
 de
 ella,
 se
 
encuentran
 marcas
 como
 la
 que
 lleva
 el
 mismo
 nombre
 del
 grupo,
 Caramelo,
 la
 marca
 
informal,
 Caramelo
 Jeans,
 así
 como
 la
 reconocida
 firma
 Antonio
 Pernás.
El
 Grupo
 Caramelo
 lleva
 más
 de
 40 años
 en
 el
 sector
 textil
 y
 hoy
 ocupa
 un
 lugar
 privilegiado
 
dentro
 de
 la
 moda
 nacional
 e
 internacional.
 Caramelo
 da
 un
 paso
 más
 en
 su
 estrategia
 
profesional
 ofreciendo
 toda
 su
 experiencia
 en
 este
 ámbito
 dirigiéndose
 a
 un
 público
 exigente
 
con
 gusto
 por
 la
 calidad
 y el
 detalle.
Ubicada
 en
 La
 Coruña,
 Caramelo,
 S.A.
 fue
 fundada
 en
 1969
 por
 José
 Antonio
 Caramelo
 y
 Luis
 
Gestal,
 emprendiendo
 un
 nuevo
 proyecto
 para
 producir
 y
 comercializar
 prendas
 de
 calidad
 
impermeables,
 bajo
 la
 marca
 "Antilluvia".
 En
 1971,
 además
 de
 estas
 gabardinas,
 comienzan a
 
fabricar
 tres
 líneas
 de
 prendas
 para
 hombre,
 pantalones
 Tommy
 Harrods,
 cazadoras
 Chelton
 y
 
camisas
 Yale.
Posteriormente,
 el
 negocio
 y
 la
 confección
 se
 ampliaron,
 así
 como
 otros
 procesos
 productivos
 
fueron
 objeto
 de
 reestructuración.
 Fue
 en
 1984
 cuando
 se
 lanzó
 al
 mercado la
 marca
 que
 
conocemos
 hoy:
 Caramelo.
 Esta
 firma
 nace
 con
 colecciones
 de
 hombre
 y,
 casi
 al
 mismo
 
tiempo,
 de
 mujer,
 que
 se
 posicionan
 con
 fuerza
 en
 el
 mercado
 español.
Desde
 sus
 comienzos,
 la
 estrategia
 comercial
 de
 la
 firma
 se
 ha
 orientado
 al
 cliente
 propietario
 
de puntos
 de
 venta
 multimarca,
 frente
 a
 otras
 estrategias
 como
 la
 distribución
 propia.
Fue
 en
 el
 año
 1989
 cuando,
 una
 vez
 que
 se
 empezaba
 a
 consolidar
 la
 presencia
 en
 el
 mercado
 
nacional,
 y
 tras
 la
 realización
 de
 un
 estudio
 de
 penetración
 en
 el
 extranjero,
 se
 establecen las
 
primeras
 relaciones
 comerciales
 internacionales,
 centradas,
 principalmente
 en
 Europa
 
Central
 (Alemania,
 Austria,
 Bélgica).
 Dichas
 acciones
 se
 refuerzan
 desde
 ese
 mismo
 momento
 
con
 la
 presencia
 en
 las
 ferias
 más
 importantes
 a
 nivel
 europeo,
 como
 son
 Pitti
 Image
 Uomo
 
(Florencia-­‐ Italia)
 y
 Herren
 Mode
 (Colonia-­‐Alemania).
 Posteriormente,
 vendrían
 dos
 países
 en
 
donde
 el
 éxito
 ha
 sido
 rotundo
 desde
 el
 primer
 momento,
 y
 que
 en
 estos
 momentos
 centran
 
casi
 el
 60%
 de
 las
 ventas
 en
 el
 extranjero:
 Grecia
 y
 Portugal.
En
 el
 año
 1997,
 buscando
 la diversificación
 en
 su
 estrategia
 comercial,
 el
 fortalecimiento
 de
 la
 
imagen
 de
 marca
 y
 la
 profundización
 en
 el
 conocimiento
 de
 las
 necesidades
 de
 sus
 clientes,
 
Caramelo
 comienza
 la
 apertura
 de
 tiendas
 propias,
 la
 primera
 en
 Madrid,
 la
 segunda
 en
 Sevilla
 
y
 una
 tercera...