carne de res

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DEL LITORAL
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANÍSTICAS Y ECONÓMICAS

Tesis de Grado
“PROYECTO PARA LA ELABORACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE UN
PLAN DE MARKETING PARA LA OFERTA EXPORTABLE DE
SOMBREROS DE CUERO ECUATORIANO PARA EL MERCADO
ESTADOUNIDENSE”

Previo a la obtención del Título de:
INGENIERA COMERCIAL CON MENCIÓN EN
COMERCIO EXTERIOR Y MARKETING

Autores:

AnaArguello Muñoz
Suzetty Zumba Solís

GUAYAQUIL – ECUADOR
2007

A mis padres y hermano por apoyarme en todo
momento, gracias a ellos soy lo
que soy. A mi novio, Fabián
Otero, que con su gran amor,
paciencia y dedicación me ha
ayudado a seguir adelante y a no
rendirme en ningún momento,
logrando así mi principal meta.
Gracias de corazón, los amo.
Anita

A mis padres y hermanos,quienes con
su gran apoyo y esfuerzo me han
demostrado que todo es posible
en la vida.
Suzetty

AGRADECIMIENTO

A Dios por estar siempre con nosotras dándonos la paciencia y la fortaleza
necesarias para seguir adelante en las adversidades, llegando a cumplir con
nuestros objetivos y metas propuestas. Se lo debemos todo.

A nuestros padres y hermanos, por su apoyo incondicional a lo largode
nuestras vidas, por ser un ejemplo de lucha y constante superación. Por
ensañarnos que cuando el cansancio nos agobia es cuando más debemos
insistir.

A la ESPOL, por la educación de calidad que imparte a sus estudiantes, y al
personal docente y administrativo de la Facultad ICHE; pero en especial a
nuestro Director de Proyecto, Econ. Ernesto Rangel, por su dedicación y
ayudaincondicional prestada en todo momento.

A todas las empresas nacionales productoras de artículos y prendas de vestir
de cuero, en especial a CUEROTEX, por permitirnos conocer sus
instalaciones y facilitarnos información de suma importancia para el éxito de
este proyecto.

TRIBUNAL DE GRADO

_______________________________
ING. OSCAR MENDOZA
PRESIDENTE

_______________________________
EC.ERNESTO RANGEL LUZURIAGA
Director Tesis

_____________________________
EC. GIOVANNI BASTIDAS RIOFRÍO
Vocal

_____________________________________
ING. MARÍA ELENA MURRIETA OQUENDO
Vocal

DECLARACIÓN EXPRESA

“La responsabilidad por los hechos, ideas y propuestas expuestas en este
Proyecto de Grado, nos corresponden exclusivamente, y el patrimonio
intelectual del mismo, a la ESUELASUPERIOR POLITÉCNICA DEL
LITORAL”.

___________________________
Ana Arguello Muñoz

____________________________
Suzetty Zumba Solís

ÍNDICE GENERAL
DEDICATORIA………………………………………………………………….……I
AGRADECIMIENTO………………………………………………………………..II
TRIBUNAL DE GRADUACIÓN…………………………………………………...III
DECLARACIÓN EXPRESA……………………………………………………….IV
INDÍCE GENERAL………………………………………………………………….V
ÍNDICE DETABLAS………………………………………………………………..X
ÍNDICE DE GRÁFICOS E IMÁGENES…………………………………………XII
INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………XIV

CAPÍTULO I. DEFINICIÓN DEL PROYECTO Y ANÁLISIS DEL
MERCADO ECUATORIANO……………………………………………………..15
1.1

Definición del Proyecto………………………………………………….15

1.2

Antecedentes…………………………………………………................17

1.3

Situación actual en el Ecuador…………………………......................181.3.1

Organismos Gremiales………………………………………………….23

1.3.2

Organismos de Cooperación…………………………………………...23

1.3.3

Evolución de las exportaciones ecuatorianas………………………...26

1.4

Impacto de la Globalización…………………………………………….28

1.5

Influencia del TLC en las exportaciones ecuatorianas de
sombreros de cuero……………………………………………………..31

1.6

Análisis FODA…….……………………………………………………...341.7

Caso CUEROTEX “Cluster Ecuatoriana exporta sombreros a
EEUU”…………………………………………………………………….35

CAPÍTULO II. ESTUDIO DE FACTIBILIDAD TÉCNICA……………………....39
2.1

Metodología de implementación…………………………………….....39

2.1.1

Requerimientos legales para la constitución de la empresa………..39

2.2

Estructura organizacional……………………………………………....41

2.2.1

Diseño de la...