caso 2

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS POLITICAS Y ADMINISTRACION PÚBLICA









INVESTIGACION DE MERCADO








CASO 2
EL CAMINO AMARILLO













11 de febrero de 2013

INTRODUCCION



Esta es una pequeña introducción, del siguiente caso que vamos a ver que es el dos, nos habla muy brevemente, de una historieta animada, que seva a lanzar al mercado, por lo cual se decide hacer un estudio de mercado para así saber de qué manera se mueve este tipo de historitas, saber si a la gente les atrae, y ver si este proyecto va a funcionar.
En este caso el fundador de esta historieta, deja todo para realizar este proyecto con la esperanza de que funcione y que después del estudio de mercado que se mando hacer y del cual nohubieron buenos resultados, el creador de nombre Jorge Montero, se arriesga y a pesar de las malas expectativas, inicia con si historieta la cual como ya se había predicho no da ningún resultado.

































Como ya se menciono anteriormente, en este caso hablaremos acerca de una pequeña empresa que vivió durante muy poco tiempo, la cual se llamabaEl Camino Amarillo.
Esta era una empresa dedicada a hacer historietas animadas, en donde los protagonistas de ellas eran héroes dedicados a luchar contra el mal, en su vecindario, ellos eran personas comunes las cuales se convertía en héroes después de enterarse que surgía algún problema, delincuencia, robo y todo tipo de cosas que suceden en algunos vecindarios de alguna ciudad.

Estahistorieta es llevada a cabo por un accionista que trabajaba en una corporación trasnacional en un despacho contable y fiscal de las 5 más grandes del mundo.

A pesar de este buen trabajo, el siempre tuvo un muy grandes sueño el cual era, tener su propia empresa y debido a su afición y gusto por las artes, pinturas y todo lo relacionado con eso. Comenzó con la idea de crear una serie de historietas enlas cuales todo lo ilustrado ahí y las enseñanzas fueran educativos y creados principalmente para jóvenes y todo público en general.

Y debido a todos estos grandes sueños y planes del señor Jorge Montero fueron los que lo decidieron a dejar su trabajo de años y emprenderse en su propia empresa dedicada a las historietas el cual él llamaba su proyecto de vida.

El al empezar se dio cuenta queexistía mucha competencia en el mercado de las historietas, algunos ya con mucha trayectoria, otras eran de distintos dibujos animadas, y también estaban aquellas pornográficas que también eran muy buscadas por el público.
Por esta situación Jorge decidió buscar a gente que pudiera hacerle un estudio de mercado para así comprobar si realmente existía mucha competencia, y también saber cuál era elgusto de la gente, los precios de las historietas, los temas más buscados.

Como contador que él era, hizo todos los cálculos necesarios para saber en cuanto tiempo según sus probables ventas y su inversión alcanzaría su punto de equilibro alrededor del según mes de publicada la historieta, en donde también se le terminaba todo su capital.

Para este estudio se realizaron tres fases, en laprimera sería reunir toda clase de información relacionada con competidores, distribuidores, editoriales y todo lo que necesitaría para distribuir sus historietas.
En la segunda fase, seria dedicarse a las entrevistas y encuestas con las personas para conocer sus gustos y puntos de vista.
Y en la tercera y última fase, seria visitar y entrevistar a las cinco o editoriales más importantes, y losmejores sistemas de distribución de revistas a nivel nacional.
Ya hecho el estudio de mercado se le demostró a Jorge que este de las historietas era bueno pero difícil y se le dijo que la gente entrevistada opto por quedarse con sus ya existentes historietas y que no eran muy de a su agrado aquellas de súper héroes y eso. También se le dijo lo alto que costaba en las editoriales el repartir...