Caso 2

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02 June 2012 16:05_______________________________________________________

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1. Adiós al antiguoposicionamiento..................................................................................................................... 1

31 May 2012

ProQuest

Document 1 of 1

Adiós al antiguo posicionamiento
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Author: El Comercio.
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Publication info: El Comercio [Lima] 24 May 2012.
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Abstract: El que inventó la plataforma de posicionamiento no debe haber previsto el giro que iba a dar la publicidad de marcas en el tiempo. El esquema de posicionamiento que usamos hoypara las marcas ya se empleaba exactamente de la misma manera desde la época de la televisión en vivo, de los avisos de periódico hechos a mano, de los comerciales de radio con locución en directo. Esoquiere decir que la teoría del posicionamiento fue concebida cuando las marcas acostumbraban a sostener monólogos en lugar de diálogos. Cuando imponían una visión utópica de la marca, que debía seracatada por el consumidor sin opción a refutar o siquiera preguntar al respecto.
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Links: Biblioteca Digital TEC,
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Full Text: Por Ximena Vega Amat y León (*) El que inventó la plataforma deposicionamiento no debe haber previsto el giro que iba a dar la publicidad de marcas en el tiempo. El esquema de posicionamiento que usamos hoy para las marcas ya se empleaba exactamente de la mismamanera desde la época de la televisión en vivo, de los avisos de periódico hechos a mano, de los comerciales de radio con locución en directo. Eso quiere decir que la teoría del posicionamiento fueconcebida cuando las marcas acostumbraban a sostener monólogos en lugar de diálogos. Cuando imponían una visión utópica de la marca, que debía ser acatada por el consumidor sin opción a refutar o...