Caso Adidas

16 de Abril de 2012


Antecedentes
1920: Adolph Dassler, empezó a producir zapatos simples de lona en la parte trasera de su panadería.
1924: Junto a su hermano Rudolph, constituyeronGuerbüder Dassler Schuhfabrick.
1925: Los hermanos Dassler integraron tocones y clavos a las suelas del calzado para pista y para campo.
1928: Regalaron zapatos a atletas alemanes que compitieron enlas Olimpiadas de Ámsterdam
1936: Casi todos los atletas de las Olimpiadas de Berlín competían solo con zapatos de Guerbüder Dassler.
1937: Dassler fabricaba 30 estilos diferentes de zapatos paraatletas de once deportes.
1939 -1945: Durante la Segunda Guerra Mundial, fabricaron botas para las fuerzas armadas de la Alemania Nazi.
1947: Los Dassler volvieron a producir calzado deportivo.
1948:La empresa fue disuelta y Rudolph crea su propia compañía Puma Schuhfabrick Rudolph Dassler.
1949: Adi Dassler registro su propia marca comercial Adidas.
1960: Adidas era la marca preferida de zapatodeportivo.
1963: Adidas comenzó a producir balones de futbol soccer.
1978: Muere Adi Dassler, mientras que Adidas era la marca líder mundial en calzado deportivo.
1987: Nike supera a Adidasconvirtiéndose en el nuevo líder en el mercado
1990: Adidas había caído a la octava posición en el mercado de Estados Unidos.



Problemática
Como pudimos ver a partir de la muerte del fundador lamarca va cayendo superada por una nueva, la problemática se centra en no solo elevar su nivel en el mercado mundial sino superar a su rival número 1 que es Nike, el reto al que se enfrenta como lo dicela pregunta que lo intitula es alcanzar a Nike mediante una reestructuración de la alineación de sus negocios.
Estrategias
-Desde sus inicios vi que una de sus primeras estrategias fue la deregalar zapatos a los atletas olímpicos alemanes.
-Después de su colapso en los 90´s lo que le hizo incrementar sus ventas gracias a que Louis-Dreyfus inicio un viraje en la compañía que incluyo...