caso apple

I. Contenido

• Introducción
• Antecedentes históricos
• Objetivo
• Proceso de Evolución de APPLE
o Los Años de John Sculley (1985-1993)
o Los años de Michael Spinddler (1993-1995)
o Los años de Gilbert Amelio (1996-1997)
o Steve Josb
• Análisis financiero de APPLE














II. Introducción

Apple Inc. Es una empresa Americana que diseña, produce y marketeauna serie de computadoras, dispositivos de comunicación y de multimedia además de contenidos digitales de terceros y sus propias aplicaciones. Con cerca de 233 puntos de Venta en los Estados Unidos y 84 en otros países del Mundo, Apple es una fuerte opción de Inversión presente en el Mercado de la Tecnología.
A continuación se presenta una introspectiva a manera de como Apple Inc. ha evolucionadoa través de la historia, conoceremos la gestión que ha llevado a cabo cada Gerente, hasta la reorganización que efectuó Steve Jobs, quien fue el artificie para lograr el posicionamiento de esta empresa en el rubro tecnológico, convirtiéndola hoy en una empresa financieramente solida.













III. Antecedentes Históricos
Steve Jobs y Steve Wozniak, dos jóvenes de 20 años quehabían abandonado los estudios universitarios, fundaron Apple Computer el 1 de abril (día de los inocentes) de 1976. Trabajando en el garaje de la familia Jobs en Los Altos, California, construyeron una placa de ordenador que nombraron el Apple I. En varios meses, habían hecho 200 ventas y habían aceptado a un socio nuevo: A.C. "Mike" Markkula, Jr., un nuevo millonario que se había jubilado de Intela los 33 años. Markkula, que fue clave para atraer capital riesgo, era el empresario experimentado del equipo; Wozniak era el genio técnico; y Jobs era el visionario que quería "cambiar el mundo a través de la tecnología."
Jobs estableció como misión de Apple llevar un ordenador fácil de utilizar a cada hombre, mujer y niño. En abril de 1978, la empresa lanzó el Apple II, un ordenadorrelativamente sencillo que la gente normal podía usar nada más sacarlo de la caja. El Apple II inició una revolución informática que impulsó el sector de ordenadores personales (PC) a 1.000 millones de dólares en ventas anuales en menos de tres años. Apple se convirtió rápidamente en el líder del sector, vendiendo más de 100.000 Apple II a hogares, escuelas y pequeñas empresas a finales de 1980. Endiciembre de 1980, Apple empezó a cotizar en bolsa y sus fundadores se hicieron multimillonarios.
La posición competitiva de Apple cambió fundamentalmente cuando IBM entró en el mercado de PCs en 1981. El PC de IBM, que corría sobre el sistema operativo DOS de Microsoft y un microprocesador de Intel, era aburrido y gris comparado con la potencia gráfica del Apple II. Pero el PC de IBM era un sistemarelativamente "abierto" que otros fabricantes podían clonar. En contraste, los ordenadores de Apple recurrían a diseños propietarios que sólo Apple podía producir. A medida que proliferaban los IBM-compatibles, los ingresos de Apple seguían creciendo, pero su participación en el mercado caía en picado, llegando al 6,2% en 1982.
La primera respuesta de Apple al ataque de los IBM-compatibles fue elLisa, un ordenador maravilloso de próxima generación. El Lisa, que Jobs nombró así por su hija, fue el primer ordenador personal en usar una interfaz gráfica de usuario (GUI) y un ratón para señalar y seleccionar. Esta combinación eliminó la necesidad de teclear comandos complicados. El Lisa también venía equipado con un sistema de partición en ventanas que permitía ejecutar varias aplicaciones a lavez. Sin embargo, era incompatible con el estándar de IBM e incluso con el Apple II. Con un precio de 10.000 dólares, el Lisa encontró pocos compradores y Apple lo abandonó poco después de su lanzamiento en 1983. En su lugar, la empresa se centró en el desarrollo de un ordenador más económico con muchas de las mismas prestaciones avanzadas. Steve Jobs supervisaba personalmente el proyecto,...