caso apple

“mezcla de
merccadotecnias”

NAZAS, DGO., A 06 DE NOVIEMBRE DEL 2014

INDICE
CONTENIDO

PÁGINA

INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………………….

3

CASO PRÁCTICO…………………….………………………………………….…………………………………..


4

Caso Apple

CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………..

9

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………………….

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LA MEZCLA DE LAMERCADOTECNIA

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INTRODUCCIÓN
La mezcla de mercadotecnia es una combinación de elementos de un proceso
mercadológico en función a características esenciales de un entorno o población
con el único objetivo de satisfacer las necesidades del consumidor, para lograr
dicho objetivo se deben de tomar en cuenta las cuatro variables siguientes:
producto, que son atributos tangibles como empaque odiseños; los intangibles
como la marca o la imagen, el precio que es el valor monetario del producto, la
plaza que consiste básicamente en la distribución y transferencia del articulo hasta
que llega al punto de venta establecido y finalmente la promoción que son
medios que ayudan a la organización a dar a conocer el producto en el mercado y
de esta forma garantizar las ventas en lainstitución. Recurrir a la estrategia de las
4Ps suena complicado porque algunas empresas no saben combinarlas
adecuadamente, pero si las saben emplear de manera efectiva pueden tener por
seguro que tendrán resultados favorables.
Por otro lado, la competitividad de una empresa se encuentra asociada a varios
factores; sin embargo, influyen de manera importante en este proceso la historia,
el desempeñoeconómico, la relación con otras empresas, la cultura que adopta y
las oportunidades tecnológicas que logra aprovechar.
Las organizaciones siguen trayectorias productivas y tecnológicas que a veces
son irreversibles, dados los costos en los que incurren al tratar de realizar tareas
diferentes para las que inicialmente fueron creadas.

LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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PREGUNTAS1. ¿Piensa que la red de tiendas propiedad de la empresa era realmente
necesaria para instrumentar la estrategia de conversión de PC a
Apple?
Claro que si, es indiscutible que era necesaria para incrementar sus ventas,
ya que no debemos olvidar que la PLAZA es otra de las famosas P´s del
Marketing Mix y se refiere a los medios de distribución o canales adecuados
por los cuales el clientepodrá tener acceso a los productos que se ofrecen.
Ya que a pesar de los innovadores y distintivos productos de Apple, su
participación de mercado había disminuido en gran medida a tal grado que
su participación en el mercado no llegaba ni al 3%, hasta que se dieron
cuenta que los canales de Apple eran débiles, sobre todo en el nivel
minorista

y

los

pocos

canales

minoristasexistentes

no

estaban

comunicando de manera eficaz a los consumidores la línea publicitaria de
Apple. Y de acuerdo a lo que yo entendí que una plaza es todo lo
relacionado con la manera de hacer llegar el producto al cliente. Esto
incluye desde los mismos vendedores, hasta la manera de transportar el
producto al lugar de consumo. Si bien es cierto,
productos,

para determinadosla venta directa puede ser una forma natural de ofrecer el

producto, pero para otros productos su reparto debe realizarse a través del
canal de distribución formado por el propio fabricante, los mayoristas, los
minoristas y el consumidor final. Eso es precisamente lo que necesitaba
esta compañía; porque los canales de distribución juegan un papel
importantísimo, que no debemenospreciarse a la hora de pensar en lanzar
un producto al mercado. Además, en determinados sectores el poder del
canal de distribución es enorme y la elección de un adecuado sistema de
distribución puede también resultar vital para la nueva empresa o el nuevo
producto.

LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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2. ¿Provocarán un conflicto las tiendas propiedad de Apple con las
grandes tiendas...