CASO CERVECERIA FRANKA














CERVECERIA FRANKA









Responsables:
Felipe Chávez
Lizet Horna
Teodoro Navarro
Johnny Manco
Adolfo Talledo
Cervecería Franka

Informe

ContenidoPágina

I. Resumen ejecutivo 1

II. Informe

1. Antecedentes 2

2. Objetivo 2

3. Alcance y Limitaciones 2

4. análisis 2

5. Conclusiones y Recomendaciones 5









I.RESUMEN EJECUTIVO












II. INFORME

1. Antecedentes

La Cervecería Franka lanzó al mercado una nueva cerveza, sin embargo las ventas no han tenido el impacto esperado en lasregiones (no incluye Lima).
Contrataron a una empresa para realizar un estudio de mercado, en el cual se han incluido los principales departamentos: Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco, e Iquitos.
Elobjetivo de la investigación de mercado es tratar de determinar segmentos de mercado a los cuales puedan enfocarse e idear una estrategia de comercialización que eleve los niveles de consumo y venta.2. Objetivo

El objetivo del presente informe es dar una opinión sobre los resultados provenientes del análisis de la información proporcionada por la empresa de investigación de mercado.

3.Alcance y Limitaciones

Para el presente análisis se utilizó la información proporcionada por la empresa que realizó el estudio de mercado. Esta información incluyó los siguientes departamentos:Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco e Iquitos, no incluye Lima.
El estudio de campo consideró una muestra de 240 personas que respondieron en los cinco departamentos.
Los datos recopilados considera lossiguientes parámetros:
Sexo (masculino, femenino)
Edad (en años)
Categoría ocupacional (estudiante, obrero, empleado, directivo-profesional)
Nivel de Educación (años de escolaridad terminados)Estado Civil (soltero, casado)
Categoría de ingreso (segmentado en 8 categorías)
Confirmación del encuestado respecto a si bebe cerveza por lo menos una vez al mes.
Consumo promedio de cerveza por...