Caso Coca-Cola Marketing

Reseña histórica de C.
Era el año 1886 cuando el veterano de guerra y farmacéutico John S. Pemberton de 54 años, descubre una fórmula para fabricar un jarabe, basado en el éxito del famoso Vino Mariani, creado por el químico italiano Ángelo Mariani.
El nombre de la marca y el diseño del logotipo de Coca-Cola, fue diseñado por el contador del farmacéutico Frank Robinson en caligrafíaspenceriana1 y basándose en un nombre compuesto, por dos de los ingredientes de la bebida, así en sus inicios la Coca-Cola fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y los nervios".
John S. Pemberton no alcanzo a disfrutar mucho de su éxito, ya que el 16 de agosto de 1888 a los 57 años de edad fallece. Los periódicos le llamaron “el más antiguo farmacéutico de Atlanta y uno desus ciudadanos más reconocidos”. Poco antes de su muerte vende su fórmula al señor Asa Candler, quien pronto, se convertiría no sólo en el hombre más rico de Atlanta y Estados Unidos, sino uno de los más ricos del mundo.
El 1 de mayo de 1889, Asa Candler publicó un anuncio en una página completa en el periódico “The Atlanta Journal”, proclamando que la droguería (farmacia) es dueña exclusiva deCoca-Cola, “la bebida deliciosa, refrescante, estimulante, vigorizante". Propiedad exclusiva, que el señor Candler en realidad no logró sino hasta 1891, donde le costaría un total de 2.300 dólares.
En 1892, el Sr. Candler para la comercialización había impulsado las ventas del jarabe Coca-Cola en casi diez veces. No tardó en liquidar su negocio farmacéutico y centró su atención en la bebida. Consu hermano, John S. Candler, el ex socio de John Pemberton, Frank Robinson, y otros dos asociados, el Sr. Candler formaron una corporación de Georgia llamado “The Coca-Cola Company”. La capitalización inicial fue de 100.000 dólares.
La marca " Coca-Cola ", usado en el mercado desde 1886, se registró en la Oficina de Patentes de los Estados Unidos el 31 de enero de 1893. (El registro se harenovado periódicamente.)
1. Caligrafía Spenceriana, era la caligrafía estándar que se enseñó en EE.UU. desde 1860 hasta la década de 1920.
Un firme creyente en la publicidad, el señor Candler, expandió sus esfuerzos de marketing con la distribución de miles de cupones para un vaso de Coca-Cola. Él promovió el producto sin cesar, con la distribución de recuerdos, calendarios, relojes, jarrones y un sinnúmero de novedades, que representa toda la marca para los miles de fans.
El negocio siguió creciendo, y en 1894, la planta de fabricación de jarabe abrió sus puertas por primera vez fuera de Atlanta; en Dallas, Texas, Chicago, Illinois, y al año siguiente en Los Ángeles y California
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: "…un pobre bebecerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
En 1895, tres años después de la constitución de la empresa Coca-Cola, el señor Candler anunció en su informe anual a los accionistas que "La bebida Coca-Cola ya está en cada estado y territorio de los Estados Unidos". Como la demanda de Coca-Cola aumentó, la compañía rápidamente superó a sus instalaciones. Un nuevoedificio construido en el año 1898 fue el edificio sede, primero dedicado exclusivamente a la producción de jarabe y la gestión de la empresa. El señor Candler saludó la nueva estructura de tres pisos como "la suficiente para todas nuestras necesidades de todos los tiempos por venir". Fue inadecuada en poco más de una década.
Aunque los esfuerzos del señor Candler se centraron en aumentar las ventasen las fuentes de sodas, otro concepto se está desarrollando que extendería el disfrutar de la Coca-Cola en todo el mundo. En 1894, en la ciudad de Vicksburg, Mississippi, Joseph A. Biedenharn quedó tan impresionado por la creciente demanda de Coca-Cola en su fuente de soda, que se instaló con maquinaria de embotellado en la parte trasera de su tienda y comenzó a vender Coca-Cola a las granjas y...