Caso Cocacola

ACTAS ICONO 14, 2009, Nº A1, pp. 89-101. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
Mª Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso: Imagen vs. Identidad Visual:
¿Una pugna por la representación de la empresa? Recibido: 13/11/2008 – Aceptado:
15/01/2009
ACTAS Nº A1: SIC “Imágenes y Cultura en los Medios de Comunicación” – ISSN: 1697 - 8293

IMAGEN VS. IDENTIDAD VISUAL:
¿Una pugna por larepresentación de la
empresa?
María Luisa García Guardia
Profesora del CAVP II
Profesora del CAP II, Facultad de Ciencias de la Información, UCM, Madrid, España.
mgarciaguardia@hotmail.com

Carmen Llorente Barroso
Doctoranda del CAVP II
Doctoranda del CAP II, Facultad de Ciencias de la Información, UCM, Madrid, España.
carmenllore@gmail.com

Resumen
En la actualidad, vivimos en lo que se hanllamado
las sociedades de la información, en las que la Imagen, en todas las dimensiones (físicas y mentales),
constituye una de las bases para la definición de la
Identidad Corporativa en lo que se conoce como la
“cultura del Corporate”.
Un contexto, cargado de interferencias conceptuales, en el que se tiene muy presente aquello de “todo comunica” y en el que, consecuentemente, se
haceinevitable pensar que todo fortalece o debilita
la Imagen de la empresa; Imagen que más allá de lo
puramente visual representa la esencia corporativa,
aunque a veces se reduzca a términos gráficos.

# A1

Palabras clave
Imagen, Identidad Visual Corporativa, Logotipo,
Corporación, Empresa, Diseño Gráfico.

Abstract
At present, we live in what have been named the
societies of the information, inwhich the Image, in
all its dimensions (physical and mental). Constitutes
one of the bases for the definition of the Corporate
Identity in what it is known like the “culture of de
Corporate”.
A context full of conceptual interferences, in which
is born in mind that one of which: "everything re-

ACTAS ICONO 14 - Nº A1 – pp. 89/101 | 04/ 2009 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS| ISSN: 1697–8293
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Maria Luisa García Guardia, Carmen Llorente Barroso: Imagen vs.Identidad Visual

Key words

ports" and, in that, consistently, becomes inevitable
to think that everything strengthens or debilitates
the Image of company; Image that beyond
representing the purely visual thing, representsthe
corporate essence, though, sometimes, it diminishes
to graphical terms.

Image, Visual Corporate Identity, Emblem, Corporation, Company, Graphical Design.

Introducción
La situación actual en el estudio de la Imagen y
la Identidad Visual Corporativas de las empresas como instrumentos o herramientas con las
que cuentan para conseguir objetivos que van
más allá de los puramenteeconómicos, resulta
bastante extensa a consecuencia del creciente
interés que las propias empresas han experimentado por este tema.
Sin embargo, podríamos destacar las investigaciones de dos grandes expertos en estos temas:
-

Por un lado, Justo Villafañe, muy pendiente del concepto dinámico de la Imagen
Corporativa, de su dimensión intangible,
de sus inevitables lazos con una Identidad

VisualCorporativa y de su importancia en
la configuración de una buena Reputación
Corporativa.
-

Por otro lado, Joan Costa, interesado por la
Imagen Corporativa desde un punto de vista más ligado a la configuración de una im agen mental y a los modelos de percepción y
conceptualización; para él la Imagen de
empresa:

“es la representación mental, en el imaginario colectivo, de un conjunto deatributos y valores que funcionan como un estereotipo y determinan la conducta
y opiniones de esa colectividad”. (Costa, Joan,
2001:58).

Objetivos
Surgen, en este contexto, muchos conceptos en
los que es difícil marcar los límites, como el
caso de la Imagen y la Identidad Visual Corporativas. Por ello, el reto que proponemos como
objetivo en este artículo se vincula a la aclaración de...