Caso Dove Respuestas

En el caso de Dove, , se puede ver la gran diferencia y éxito que supone
crear una campaña a partir de un insight muy relevante para el
consumidor.
Caso Dove: campaña global “Por una belleza real”El giro de la comunicación de Dove tuvo lugar en la investigación que
se hizo a nivel mundial sobre los cánones de belleza y cómo éstos
influyen en la autoestima y el bienestar de la mujer. El insightde la
campaña se podría resumir del siguiente modo: “me deprimo cada vez
que veo en los anuncios esas modelos tan guapas y delgadas.”
Dove transformó la presión excesiva de algunos medios decomunicación y de ciertos anunciantes sobre un canon de belleza
centrado en estereotipo de belleza muy determinado, en una
campaña donde las mujeres se vieran realmente reflejadas y que
potenciase labelleza que existe en cada una de ellas. De este
modo, Dove consiguió conectar con millones de mujeres en todo el
mundo de un modo único e incrementar la venta de sus productos.
Antecedentes
Dove realizóun estudio a nivel mundial, en el que participaron 10
países, para analizar los parámetros de belleza actual y cómo
influyen en la autoestima y bienestar de la mujer.
Los resultados fueronabrumadores, por un lado, tan sólo el 2% de
las mujeres encuestadas se consideran bellas y, por otro lado, se
obtuvo que el concepto de belleza se asocia - directamente - al
atractivo físico de la mujer.
En lospaíses analizados, la asociación “belleza – atractivo físico”
está tan asimilada por la sociedad que se ha impuesto como el ideal
de belleza en el que muchas mujeres se miran. Según lainvestigación, dicho ideal lleva a frustraciones emocionales y a que
la mayoría de las mujeres no se sientan bellas, ya que es imposible
alcanzar los cánones de belleza asumidos por la sociedad.

Campaña
Trasconstatar que los diferentes modelos de belleza están
asociados a la ecuación “belleza = atractivo físico” y que éstos
influyen en la autoestima y en el bienestar de la mujer, Dove propuso
cambiar el...