Caso franca

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Universidad ESAN

Cervecería Franka

La Cervecería Franka acaba de lanzar al mercado una nueva cerveza.

Después del lanzamiento, las ventas no han tenido el impactoesperado en las regiones (no incluye Lima), por lo que han contratado un estudio de mercado, en el cual se han incluido los principales departamentos, Trujillo, Arequipa, Piura, Cuzco, eIquitos.

El objetivo de la investigación de mercado es el tratar de determinar segmentos de mercado a los cuales puedan enfocarse e idear una estrategia de comercialización queeleven los niveles de consumo y venta.

El estudio de campo consideró una muestra de 225 personas que respondieron en los cinco departamentos. Los datos recopilados se detallana continuación:

Datos sobre cada encuestado

1. Sexo (0 = Femenino 1= Masculino)
2. Edad (en años)
3. Categoría ocupacional (estudiante(0), obrero(1), empleado(2),directivo- profesional(3)).
4. Nivel de educación (años de escolaridad terminados).
5. Estado civil (casado(1), no casado(2)).
6. Categoría de ingreso (ocho categorías(1 a 8)).
7. Si el encuestado bebe cerveza por lo menos una vez al mes (sí (1), no (2)).
8. Consumo promedio de cerveza por mes (en centímetros cúbicos).

TRABAJO GRUPALINICIAL PARA PRESENTAR ANTES DEL EXAMEN:

Usted ha recibido la data, por lo que se le ha pedido que confeccione un informe para presentarlo a la Gerencia General, donde resuma losdatos adquiridos para tener una visión clara de los mismos.

Por tratarse de un informe que será presentado al comité de gerencia y al directorio, el reporte gerencial deberá deser lo más profesional posible y que a la vez sea muy fácil de entender. Su informe no deberá tener más de seis páginas sin incluir gráficos ni anexos. Los datos se adjuntan.
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